移动广告:Google之砒霜,Facebook之良药?

zuckerberg phone

今天,Facebook发布今年第二季度财报。财报显示,Facebook第二季度营收达到18.1亿美元,相较去年同期增长53%。其中,广告收入为16亿,占到总营收的88%,较去年同期增长61%,同时,移动端广告营收份额增长特别亮眼,占到总广告营收的41%,而上一季度这项数据为30%。

反观Google,作为桌面时代的广告巨头,在向移动端的转型过程则充满阵痛。

上周五,Google发布第二季度财报,第二季度净营收为111亿美元,不及华尔街预期,导致股价在财报发布几个小时后出现轻微下跌。而导致净营收低于预期的关键原因是移动广告收入低于预期。而造成这一局面的原因是CPC(Cost-Per-Click)指标的下跌,即意味着现在每点击一次广告Google从中赚到的钱不如以往多了。截至目前,CPC已经连续7个季度持续下跌,2013财年第二季度下跌了6%,而致使其不断下跌的“罪魁祸首”就是移动广告。

而CPC的不断下跌则是有多个因素造成:

1.移动端广告受制于屏幕大小

2.转化率低

3.开放过多广告库存而没被很好得消化掉

然而,这些因素大多同样会作用于Facebook,但为什么Facebook的广告收入较去年同期增长了61%,并且移动端广告所占份额从上一季度的30%增长到41%。

Facebook CFO David Ebersman在接受AllThingsD采访时表示,Facebook在移动端广告收入的增长很大程度要归因于信息流(News Feed)广告,这些(广告)真真切切为“我们”的广告主带来了回报。

说到这里,可能就要提出一个命题——“随着人们使用设备的变化,流量的变现形式也在发生变化。在移动端上,社交平台(Facebook)对Google广告业务的冲击显然来得更为迅猛”。

在移动设备上,Facebook在信息流中加入广告部分消除了屏幕尺寸大小的限制,广告的展现形式变得更丰富,从而对用户的骚扰也逐渐消减,自然广告的转化率就随之提高,而这样也就导致更多的广告主愿意为之买单。

当然,Facebook在将用户使用习惯从桌面端转向移动端也作了大量工作,和运营商合作推出免费数据流量(欠发达地区)、手机补贴,为各种低端机型开发适配Facebook网页版和客户端,收购Instagram,推出Facebook Home,甚至激进得“抄袭”一个Snapchat。

而这些工作也为Facebook移动端的用户数和活跃度带来了快速的增长,根据Facebook第二季度财报显示,移动端月度活跃用户达到8.19亿,较去年同期增长51%,同时2013年6月份Facebook移动端每天活跃用户数达到4.69亿。Facebook CEO马克·扎克伯格也对外说道,“我们在构建社区方面取得了长足的进步,也给出良好的财务表现,特别是在移动业务上”。

订阅更多文章