微信、Line、Kakao Talk、Viber……即时语音应用们的“越南战场”

jody

最近,关于即时语音通讯工具在越南市场的消息很多:

2月28日,日本免费语音通讯应用Line宣布越南用户数已经超过100万。

3月1日,韩国免费语音通讯应用Kakao Talk宣布,越南用户数突破100万。

3月4日,塞浦路斯Viber Media公司旗下的Viber聊天应用,越南用户数已过350万。

而腾讯微信在去年底就宣布,越南用户数就已经超过100万。

为什么是它们?

目前Line、Kakao Talk、微信三款应用不约而同地进军越南,并不是偶然。目前Line的全球用户量突破一亿,其中日本用户占3200万,44%的日本智能手机用户使用line。而Kakao Talk约有6600万的用户,在韩国约有95%的智能用户使用它。腾讯微信的用户已经超过3亿。三款应用在本国已经没有其他类似的应用可以撼动他们的地位,是时候走出国门,开拓海外市场,寻找新的用户增长点。

这其中,Line的步伐走得更快一些,去年Line在欧美、新加坡、泰国等地相继推出了本土版本,在40个国家的应用下载榜上均高居榜首,并在去年以“连我”的中文名进入中国。Line还与诺基亚开展合作,并将在下个月登陆诺基亚“Asha”系列中低端手机产品,布局东南亚市场。

Kakao也已经加快进军海外市场的步伐,去年10月,它把日本分公司半数的股权卖给雅虎日本,提升自己在日本的市场份额,在美国则与Facebook、Google等巨头合作推广应用。

微信早在2011年10月就推出了英文版,并在去年4月正是更名为Wechat,海外推广则从香港和台湾开始,并投资Kakao,并在今年2月底,在美国成立办公室。腾讯已逐步形成从港台——东南亚——日韩——欧美的发展布局。

为什么是越南?

东南亚是这三款应用布局海外的一块战略要地,这块新兴市场,相比欧美与日韩市场来说,市场还相对空白,发展潜力很大。而越南正是一个很好的切入口。

第一,越南目前有9600万的人口,互联网用户3300万,移动互联网用户1500万,同时,越南还是东南亚国家中移动互联网市场增长速度第二的国家,市场广阔。同时,从最近各家宣布的用户数来看,越南的用户数还有很大的发展空间,三家存在比较平等的机会。

第二,越南移动通讯基础设施与网络服务,与中日韩相比都要相对落后。比如越南移动用户,大多还是在使用Java系统。三家公司平移自己的在本国的优势产品,在越南拥有技术和资金上的优势。

第三,越南本土的语音应用诸如Zalo等,在越南并不存在强势地位。假使三家企业在当地进行合理地市场推广,用户数增长的潜力很大。这可以从另一款语音应用Viber就可以看出,Viber从去年11月只今年1月,都是以每月约30万的数量进行增加,2月份更是增长了50万用户。

中日韩即时语音应用在越南的布局,只是他们进入东南亚市场的前脚,越南之争一定程度也会影响Line、Kakao Talk、Wechat三家谁能率先在东南亚市场站稳脚跟。目前它们还处于相互割据圈地的时候,未来抢夺用户的竞争将更为激烈。

中国互联网海外布局更偏爱这一新兴市场?

腾讯微信只是中国互联网公司布局东南亚市场的一个缩影,有意思的是,中国互联网公司更喜欢将他们的东南亚首站放在越南。

阿里巴巴:2012年,越南约有22万家企业通过阿里巴巴国际电子交易平台平台注册出口商品。

百度: 2012年1月16日,开通了越南语版本的百度贴吧,并通过越南版的“百度知道”和“hao.123.com”提供搜索服务。据称,“hao123”在2012年8月日均页面浏览量就超过200万次。

凡客:2012年9月18日,推出凡客越南站,提出将打造越南版的ZARA,目前每天都有几千份订单。

网络游戏公司:金山早在04年的时候,就把《剑侠情缘网络版》这款游戏推向越南,并一度占据越南MMORPG游戏市场超半数的份额。盛大游戏在2012年授权《星辰变》的越南代理商。

越南似乎已经成为许多中国互联网进军海外的跳板。

第一、两国在地理位置上毗邻,经贸往来频繁,越南经济依赖中国进口,对中国存在严重的贸易逆差。另外,据南方周末的报道,华人在越南也拥有着最多的企业。

第二、在越南的华人有250多万,仅在首都胡志明市就有50万的华人,同时,汉语已经成为越南仅次于英语的第二大外语。

第三、越南虽然在文化上被拉丁化了近一个世纪,但汉语文化在越南本地还是保留相当大的影响。就拿影视剧来说,中国的电视剧诸如《渴望》、《还珠格格》、《三国演义》等在越南市场广泛热播。其中反腐剧在越南民众中格外受到欢迎,去年7月1日,长达200多集的《包青天》在河内电视台又迎来了新一轮的重播。当两国发生冲突时,越南当局曾一度以在国内禁播中国连续剧进行抗议。

第四、越南互联网用户3300万,约占国民总数的1/3,市场规模很大。中国互联网发展相比越南而言,在技术上要占据领先优势。同时,越南也是转移国内企业劳动力成本好去处。凡客诚品CEO陈年曾经表示,有些企业的未来布局正发生悄然变化,一个数万人的工厂,2015年左右会把50%的产能都搬到越南去。

除此之外,泰国、印度等新兴国家,也是中国互联网公司进军海外的选择。比如百度在泰国推出电脑优化工具BaiduPCFaster,UC在印度的市场份额已经突破25%。中国互联网公司进军海外,大多不能通过直接登陆欧美市场的方式来展示勇气,阻力太大,很容易出师未捷身先死。而从亚太等新兴国家起步,或者作为跳板,一个市场规模大,一个风险相对更小,由此慢慢积累用户和经验,逐步将产品和服务迂回到日韩、欧美等主流市场。

就如在越南的一条谚语说得那样,“天堂太远,中国很近”。在未来的移动互联网领域,东南亚人民也不会离中国太远,这些公司早已经对这个枕榻前市场虎视眈眈了。

 

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