亚马逊也出盒子了，售价99美元，采用了Android系统核心，采用了1.7 GHz高通Snapdragon 8064 处理器，8GB ROM+2GB RAM，Adreno 320图形处理器，支持1080p视频输出以及杜比环绕音效。由于中国众多“盒子”都存在着版权问题和限制，不太可能在国际市场上发展，所以在美国，Fire TV的对手主要还是Apple TV、Chromecast，以及Roku。那么亚马逊凭什么让Fire TV“火”起来呢？

首先，在美国市场，视频内容的丰富量一定程度上决定了盒子的受欢迎程度，所以即使贵上60美元，Roku的盒子销售成绩也要高于Chromecast。除了常见的Hulu、ESPN、Netflix等每个盒子都必备的视频源之后，Fire TV最大的优势就是Amazon Instant Video。这个自2006年就上线前身的亚马逊服务已经有了数以十万计的视频资源，随着Fire TV的推出亚马逊最紧要上线6档新节目。结合自身的属性，未来将会提供更多的内容给用户。同时亚马逊还有自己的存储服务，用户可以在Fire TV上观看自己存储在云上的照片。Fire TV还会通过名为ASAP分析用户的习惯以预测可能会喜欢的视频内容。

其次，单单靠视频内容的丰富并不能完全决定盒子的受欢迎程度，所以就算Roku的CEO鄙视的声称Apple TV只是iOS的一个配件，但Apple TV仍然占据了北美视频盒子市场第一名，并且分析师预测2014年Fire TV也只能占据第二位。原因在于Apple TV是整个生态系统中的一环，用户不希望更换系统的同时增加重新购买资源的成本——他们所有的多媒体资源几乎都在iTunes和Netflix中，在iOS设备上访问的内容和Apple TV上访问的是同步的，Apple TV就像家庭数码系统的一个环节。Fire TV能与之结合的必然是Kindle Fire，联动方式应该也是无缝切换观看视频设备，以及同步显示内容等等。

除了这些之外，Fire TV还支持游戏功能，用户可以花40美元购买一个手柄，用来玩一些Android上为电视场景开发的游戏，2K、Double Fine、Ubisoft、Gameloft等游戏开发和发行公司正在不断得为视频盒子推出相应的游戏，以应对越来越多的厂商对于让用户在盒子上玩游戏的需求。不过亚马逊自己也表示Fire TV将不会与Xbox One和PS4竞争，毕竟后者上面有大量制作精良的游戏，同时主机性能要高于盒子数倍甚至数十倍。而盒子的游戏场景更加轻量化，Apple TV并不自带游戏功能就是考虑到了这一点，让用户以iPhone和iPad当手柄。相比来讲需要坐在电视前拿着手柄才能玩画面大概是PS2时代的游戏对用户的吸引力就没那么大了。所以游戏能否真的成为Fire TV、甚至众多盒子未来的处理还有待时间的考证。

Fire TV比Chromecast多了内容，比Roku多了生态系统，比Apple TV多了游戏，但似乎有没有哪项功能是独创的，只是建立在现有的资源和优势之上，或许亚马逊对它的定位也只是自身生态系统中的一小个环节。传闻Apple TV有可能在2014年推出新的版本，而苹果正在积极的与有线电视进行合作。如果有一天，用户在iTunes上像购买音乐一样购买付费电视服务，收看免费电视节目，管理自己盒子的增值服务，那才是盒子改变用户客厅场景的时候。