记得在2010年时，Firefox的开发商Mozilla曾近在官网首页上写道：“我们认为互联网应该是公开、开放和不受限的。”而今天，Mozilla却表示，以后广告将被整合到Firefox浏览器中。

目前，Firefox和Chrome的新标签页都使用了网页缩略图方块的展现形式，当一个新用户打开新标签页时，浏览器为他展现的基本上可以被称为是一个空白页面。在Mozilla看来这样的新标签页呈现形式明显不利于用户发掘互联网上的内容也不能给用户带来有利价值。所以，在未来，一个Firefox新用户可能会在其浏览器新标签页的若干缩略图上发现来自Mozilla生态系统、流行站点和广告商的各式各样的内容。其中，流行站点的内容将会结合用户的地理位置而定，推广的内容也将会被特殊注明。

事实上，以上仅是Mozilla设法提升用户Web使用体验的一部分。如何让Web世界更加个性化也是Mozilla实验室正在探索的任务，通过个性化的方式，用户可以快速找到自己需要的内容，出版商们也可以更好的将自己的内容分发给与之对应的受众。这对于双方都是好事，而参加这项实验的用户需要将浏览历史等数据提交给Mozilla。

蓝线为Firefox，红线为Chrome

目前，Mozilla 97%的收入都来自于搜索，而随着Firefox市场份额每况愈下，对于Mozilla来说扩宽自己的收益路径也变得相当必要。根据Net Applications的统计数据，从2013年11月到2014年1月，Firefox浏览器的市场份额在不断下滑，分别为18.54%、18.35%、18.08%。从“Google Trends”上更是可以看出，自2011年以后，Firefox的热度就在不断下降，而相比之下，其竞争对手Chrome却在一路高歌前进。

为了挽回用户，Firefox不但在版本迭代方式上开始向Chrome看齐，在用户界面和功能上也做出了诸多类似于Chrome的改变。不过从统计数据上看，这些改变并没能阻止其市场份额的下滑。