国产手机的群雄割据有多严重?

日前,一份由通信行业人士爆出的,据称来自市调机构GFK的报告显示了7月份各个智能手机品牌在中国大陆线下市场销售的情况。

从数据中可以看出,在线下销售渠道中:三星在各个价格档位都显现出了颓势;国产智能手机品牌表现则比较正常,华为和独立出的子品牌荣耀分别在各自的价格档位领先;而2000到3000元左右的市场基本被OPPO和vivo占领;以及,线下渠道中见不到锤子、一加等小清新手机品牌。

gfk-july-china-smartphone-offline

1)“没有线下”的小米也能统治千元机的线下销售

据记者了解,截止至今年7月底,小米共销售了大约7200万台红米智能手机,红米作为小米的子品牌,也是小米旗下销量最好的手机系列。

然而,尽管一位小米人士对PingWest品玩记者明确表示,所有小米之家和授权维修店没有销售手机的情况,也即小米并没有所谓的线下渠道,但其入门机型在市场上的受欢迎度也能够从线上渗透到线下。在500到1000元价格档位上,小米拥有大约17%的市场份额。

2)只有百元机能给联想扳回颜面

联想在各个价位上产品线的设置似乎并不太理想,数据显示联想的主要市场仍然在低于500元的3G和4G手机上,在该价格档位上市场占有率高达29.4%,远高于第二名酷派的18.6%……而在其他价格档位上,联想的市占率排名都不理想。

不过,在收购摩托罗拉的第二年,联想又推出了神奇工场品牌。虽然这两个新的品牌在市场上的表现独立核算,但它们的新机或许能帮助联想在2015年下半年获得更多的市场存在感。

3)OPPO和vivo稳坐主流价位线下宝座

在这个互联网手机品牌风起云涌的年代,这OPPO和vivo一直是较少有人讨论的品牌。在1500到2000元、2500到3000这两个主流价格档位上,vivo、华为、OPPO和三星的市场地位比较接近。vivo一名人士透露,该价位上销量最高的产品是降价到2000元以下的vivo X5和2598元的X5Pro。而华为和三星在这两个价位上也有高度细分化的产品线,提供给消费者多种选择。

4)高端仍然是华为和三星的天下

大屏幕的华为Mate 7一直以来是“公务员阶层”最喜欢的机型,经常乘坐飞机和高铁的人士一定对这款手机再熟悉不过。虽然作为华为旗下价格最贵的手机,平均销售价格超过3000元,但Mate 7的销量也已经达到了大几百万的水平。

5)非国产品牌表现差劲

仅仅1、2年前,国内手机市场还被三星、苹果、HTC等品牌占领。而现在,无论线上还是线下线下,非国产品牌的表现都已经国产品牌相比相去甚远。经常被人诟病即将失势的三星反而表现最好,被联想收购的摩托罗拉几乎没有存在感,HTC也逐渐失去了台湾本地之外最依赖的大陆市场。在互联网手机品牌和vivo、OPPO等线下强势品牌的夹攻之下,非国产品牌的日子愈发艰难。

订阅更多文章