在iOS 9上,Google开始在搜索中展示app中的内容

你打开手机的Safari,用Google搜索了一家听说来的餐馆,在搜索结果中,点评应用Yelp的结果排在第一位,上面粗略地显示了这家餐馆的评分以及有多少人评价过它,你想了解更多信息,于是点击了这个链接。然后,你会发现跳转结果不是熟悉的Yelp的网页,而是直接到了你安装的Yelp应用上这家餐馆的页面。

yelp

毫无疑问,在移动设备上,独立app能提供比移动网页版应用更加流畅和丰富的体验。但一个问题是,和开放的桌面互联网不同,app更像是一个封闭花园,内容被局限在每个app之内,很难被索引和发掘。有人把目前的移动互联网称为“前网页排名时期(pre-pagerank)”,我们仍缺乏合适的工具和方法来高效地发掘信息。

深度链接(deep linking)是近年来Google、Facebook和苹果都在推动的东西,这个术语并不新鲜,也一点都不复杂。一句话来说,就是绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式。当然对移动互联网来说,更多的是针对app。

举个例子,你的微信收到了一个微博的链接,你点击这个链接,会在微信内打开网页版的微博,虽然你同时安装了微博客户端,但却无法跳转过去。而有了深度链接,你就可以在app间自由跳转。

此前,Google只是在Android上支持深度链接,今年5月份,Google开始允许iOS的开发者使用app索引功能,在iOS版本的Google搜索应用、Chrome浏览器中,登录用户将能够在搜索结果中直接看到app中的内容。现在,Google更进了一步,开始在iOS 9上应用能够跳转的深度链接。Safari马上也要支持这一特性了。不过,前提是你安装了iOS 9。

开发者需要在应用中增加通用链接(Universal Links),并整合谷歌的SDK。这样,你的app的内容就能被Google索引到,并且深度链接能帮助用户从搜索结果跳到你的app。

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使用深度链接的案例:《卫报》和手工艺品电商Esty

对用户来说,这是个能让使用体验更爽的特性;对开发者来说,这是个破除信息孤岛,让应用内的内容获得更多展示的途径;而对Facebook、Google这样的流量入口来说,这有可能是在移动互联网上建立“内容索引和网页排名”新秩序的机会。

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