独立王国终结:Google正在抹去Android的品牌痕迹

 

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绿色机器人Android正在从各种Google公开亮相的场合消失。对Google来说,Nexus和Galaxy这些代表着不同移动终端设备的序列都是它旗下的品牌,但已经深入人心的Android并不在此列。

来自TechCrunch的报道称Google内部正在重新评估Android作为一个品牌的价值,过去的一年,Google在公开场合越来越少提及Android,包括将Android官方程序商店Android Market更名为Google Play,这是有深远意义的市场营销举动。当Android已经成为一个统治性平台和Google在移动平台上的全部资产的时候,它就不该再是一个独立的Android本身,而是成为Google的一部分,被彻底打上Google的标签,甚至洗脱Android本身的烙印。

从Google Play的LOGO上,你已经看不到任何Android的痕迹,这应该只是第一步。Google Play里的应用程序已经与Google最大力推广的社交工具Google+绑定在一起了,用户将在Google+上分享在Google Play下载的应用,并只能用Google+帐号——也是用户唯一的Google身份标识对应用进行打分和评论。

在被收购8年,成为Google在移动领域的核心资产5年后,一直由创始人安迪 鲁宾(Andy Rubin)直接掌管的Android部门,终于变得不像一个独立王国了——Android在Google架构一直有一套独立的系统,包括产品、生态系统、品牌、开发者社区、市场营销甚至独立的食堂……而Android与Google以Chrome为核心的桌面生态系统更是彼此像完全不在一个公司。在如此擅长整合旗下产品的Google,强势的Android都有点显得格格不入。

而Android品牌的淡化,也将意味着那些被打扮成冰淇淋(Ice Cream)和果冻豆(Jelly Bean)的绿色机器人将不再经常地出现在Google I/O开发者大会甚至Google自己的园区里,当然更不会出现传说中年底要开张的Google实体店了。Google的实体店其实也是Google延伸其品牌到线下产品的一个重要方式——如果Android只是Google移动终端的一个操作系统的话,它显然不会成为一个强势且独立的品牌。

Android被淡化了,那Chrome呢?Google擅长打通和整合产品功能,但在品牌的整合上,还有很长的路要走。不过有一点仍然是可以确定的,在中国,仍然是只有Android,没有Google。

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