Google把它的广告系统带到了伦敦街头,根据实时情况自动在广告牌展示广告

互联网上,Google毫无疑问是广告霸主。Google旗下的DoubleClick网络广告公司把横幅广告和Cookies技术的结合发展到了极致,它长期追踪、记录用户的上网行为,针对用户兴趣推送广告内容,最大限度地刺激消费欲望。

现在,Google想更进一步:把DoubleClick广告系统带到伦敦街头上来!现在,Google已经在测试这项技术,在户外广告牌上自动选择和展示广告,和在网络上一样,它依据的是获取的数据,而且是实时的,包括当天的天气、受众情况、交通信息、本地新闻、体育赛事比分等。这些广告牌会在11月进行测试,并被安放在伦敦人流最密集的几个地区,例如滑铁卢车站和优斯顿路。

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Google在滑铁卢车站展示的广告——来自Business Insider

这个想法背后的逻辑是,路过的受众更愿意看和当天发生的事情有关,或者是和本地有关的广告。如果路过的人不是某条广告合适的受众,那系统就不播放这条广告。

作为最大的互联网广告商,Google的这个举动当然引起了公众的关注,或许户外广告也会被Google革新。不过,DoubleClick移动解决方案的负责人Tim Coller在接受Business Insider采访时说,这只是一个“概念测试”,目的是让更多的公司参与进来思考户外广告和数字广告该进行怎样的变革。

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Google在优斯顿路展示的Google App的广告

Coller说,很多人认为在线广告和户外广告的融合很容易,但这是一个很大的误区。不过他觉得,对于Google来说,这是个测试实时事件是否会影响购买意愿的机会。这样,Google能帮助企业有效率地利用广告推广品牌。现在的通行做法是,一个广告主在一段时间内购买广告牌的展示时间,这通常都会有一定的浪费,“我们是不是可以把相同的展示机会分给所有的广告主,来使广告更有效率?”

或许以后在户外世界里,你看到的广告也是被Google统治的。

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