Google打算移除搜索结果右边栏的广告

当你使用Google或百度搜索时,在搜索结果页的右侧,通常都会出现一些广告,这些广告通常以文字加超链接的方式出现,而根据搜索词热度的不同,右侧广告的数量也会随之变化。

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百度“元宵节”这个词,也有右边栏广告

现在,Google打算完全移除右边栏的广告。其实,早在去年12月份,就有不少人注意到使用Google搜索时,看不到右边栏的广告了。最近,Google确认了这个消息,并表示,这个改变将是全球范围内的,适用于所有语言。

Google在主动放弃一部分利润,来让用户的页面更加清爽?当然不是。

在取消右边栏广告的同时,Google还有两个举措:

1.将搜索结果前的置顶广告增加为4个(此前最多为3个)

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2. 在搜索结果底部,增加3个广告

当然,根据搜索词热度的不同,你的搜索页面不一定都会出现7个广告。

除此之外,搜索结果的右边栏也并不是完全空白的,还有两种例外情况会照常显示:

1.Google的产品列表广告(Product Listing Ads)

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这是Google推出的供商家在搜索结果页直接销售商品的广告,出现在产品列表广告上的每一项产品都会提供其实时价格、库存信息及图片,这些广告的排序由商家竞价。

和单纯由文字和超链接组成的广告相比,这种广告在视觉上更加美观,提供的信息也更丰富,对用户也有更大的吸引力。

2. Google知识面板(Knowledge Panel)

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针对某些特定搜索词,Google会在一个卡片内直接展示最相关的信息,例如名人明星、名胜古迹、当地商场等,这部分内容无法通过付费方式获得靠前的排名

所以,移除文字加超链接的右边栏广告其实是个很聪明的策略。

首先,右边栏的广告很容易被广告屏蔽插件“干掉”。而即使没被干掉,右边栏广告因为特征过于明显,也很容易被人眼“主动屏蔽”。

但作为对比,插在搜索结果中的广告却有很好的效果。曾经有一份报告显示,40%的互联网用户不清楚Google的自然搜索和付费广告的区别,而对用户眼球追踪的结果也显示,在搜索结果页的置顶广告效果明显好于右边栏的广告。

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图片来自:Bunnyfoot

另外,移除右边栏广告也让Google在PC和移动端有了更加一致的体验。

对于这样的改变,Google和广告主应该是双赢的局面,但对用户来说,搜索结果里出现更多难以分辨的广告,或许称不上是什么好事,尤其是在手机上,搜索结果第一屏满满的都是广告的时候。

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图片来自:Search Engine Land

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