过去的一年里,Google Play的增长引擎是什么?

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与中国大陆Android应用市场鱼目混杂的现状不同,国外的应用商店渠道较为单一,Google Play这一官方应用市场则变成了全世界Android应用开发者最为重要的推广平台。这也意味着,Google Play一定程度上扮演了Android应用生态晴雨表的角色。

App Annie刚刚发布了一份针对Google Play的数据报告,它显示了过去一年以来全球范围内Android应用生态的趋势:其中,发展中国家市场、游戏、“Freemium”的商业模式成为了推动Google Play增长的主要推动引擎。

先来看看应用数、下载量和收入的概况。过去的一年里,Google Play的应用下载和收入仍然有着非常显著的增长。到2014年6月份,Google Play中的应用数量达到了150万个,而2013年7月份时这个数字还只有100万,一年内的增长率达到了60%;从下载量来看,相较于2013年第一季度,2014年第一季度全球范围内的应用下载量也增长了50%。收入的增长要更为显著,它的增速远远超过了应用数量和下载量的增长速度——2014年第一季度的应用收入达到了去年同一季度的2.4倍。

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接下来再看这些增长背后的推动引擎。

首先是全球市场上的表现:几个发展中国家对下载量做出了巨大贡献。比起去年同季度,2014年第一季度巴西的应用下载量增加了2.6倍,俄罗斯增加了1.9倍,印度增加了1.5倍,而两个主要的发达国家美国和韩国的增长率只有1.2倍和1倍。如此巨大的增长使得巴西成为了Google Play全球第二大应用下载市场。除此之外,墨西哥、土耳其、印度尼西亚等几个发展中国家也为应用下载的增长贡献了力量。

而已经成熟的国家的增长并没有体现在下载量上,而是在收入上。报告显示,日本、美国、韩国、德国和英国达到了接近2倍甚至以上的增长。日本仍然是应用收入最多的市场,它在过去的一年里收入增加了2.4倍。

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其次是应用类别的增长情况。这一次,游戏又领跑了:游戏的下载量和收入都起到了带动作用。值得注意的是,游戏在Google Play收入中的比重再次攀高,这一季度达到了90%——而2013年第一季度的时候还是80%。

报告还显示,下载量的增长是全类别的,但收入却并非如此。工具、音乐、娱乐、摄影等类别下载量增长迅速,收入却未能达到同样的效果。

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第三是“Freemium”——免费增值的商业模式已经成为了应用们获得收入的主要方式。2014年5月,所有下载中有一半应用都采用了这一模式,而全世界范围内采用这一收入模式的应用比例达到了98%。从国家来看,韩国、日本、美国、俄罗斯和巴西是这种模式的代表市场。

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注:题图来自Shtterstock,插图来自App Annie报告

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