Google发布中国智能手机使用情况调查报告,7成用户每天上网

近日,Google与市场调研机构IPSOS(益普索)合作,推出了全球多个国家的智能手机使用情况调查报告(查看全部报告),其中也包括针对中国市场的调查,我们选取了其中一些数据,看看都有哪些亮点。

多少人一天不用手机上网就难受?——七成。

报告称,中国城市智能手机的普及率大大提高,从2012年的33%上升至47%,近一半的中国城市居民已经拥有智能手机。其中,69%的用户每天都会使用智能手机访问互联网,这个比率要高于美国的智能手机用户。而且,智能手机已经变得如此重要,以至于60%的用户宁可放弃电视,也不愿放弃他们的智能手机。在美国,只有36%的用户愿意这样做。

除了家里和路上,人们最爱在哪个场合使用智能手机?——餐馆,然后是商店。

事实上,智能手机几乎出现在所有的场景中。不过,不同场合下使用的频率还是有差别。在家使用手机的人是最多的(94%),然后就是公共交通上(89%)。有点出乎意料的是,餐馆和工作场合的比例一样高,达到了86%,看来,吃饭拍照党的成员还真够多。

智能手机对人们购物习惯的影响是巨大的,会在商店使用智能手机的用户达到了76%。精明的中国消费者早已经发现了智能手机这个比价利器——报告称,98%的用户曾使用智能手机研究、比较要购买的产品或服务,这个比例瞬间秒杀其他国家。而且有79%的用户在手机上查看完商品信息后,会在电脑上完成购买,有69%的智能手机用户曾直接在手机上购物,这一数据在美国也只有46%。

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图:使用智能手机的场所

虽然Google Play和App Store上的应用数量都接近100万,但人们一个月内会打开几个?——不好意思,只有10个。

上周,Android业务负责人Sundar Pichai宣布,Google Play上的应用已经超过了100万个,苹果也曾在6月称iOS应用数量突破90万,但是,大部分应用其实都已经泥沙入海。报告称,中国每部智能手机上安装的平均应用数量仅有26个,在过去30天内,用户使用过的只有10个,付费安装的则只有2个。

虽然看起来应用孤岛已经改变了过去以网页为中心的互联网形态,但是使用智能手机浏览网页的人仍然非常多。数据显示,这一占比高达89%。而且移动搜索、视频、应用以及社交网络的行为十分活跃。高达97%的用户会进行娱乐活动,60%的用户每天使用智能手机搜索。

值得一提的是,85%的用户在使用智能手机的同时还在做别的事,比如看电视、听音乐、玩游戏、读书等。

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图:在使用其它媒体的同时使用智能手机

移动广告真的没戏吗?——错,如果你把它和传统广告相结合的话

虽然,由于屏幕尺寸和观看体验的变化,单纯的移动广告现在还未展示出太大的影响力,但是如果把它作为一体化营销策略的一部分,来提高消费者的参与度,还是很有必要的。报告显示,97%的中国智能手机用户会关注移动广告,这在全球是排名最高的,相比之下,美国只有89%的用户会关注移动广告;89% 的智能手机用户会在看到线下广告之后使用智能手机进行搜索,了解更多广告和品牌的相关信息,所以如果把移动广告与传统广告相结合,效果会更好。

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图:智能手机用户从哪里注意到移动广告

 

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