在别的媒体做导购的时候,这家导购开始做媒体了

如果你是一个常年喜欢小清新物品的网购族,你一定会对 “ 果库 ” 这家公司有印象 。作为老牌业内导购应用,2011年11月14日上线的果库已经不知不觉已经运营了四年时间,堪称同类的内容导购类应用的开拓者。也见证了 “ 导购类APP ” 从一个时髦的应用变成烂大街的创业标配,堪称常青树。但这个印象又不一定很明晰 —— 尽管历史较久,并且始终拥有忠实的受众群。但由于这几年的后起之秀实在太多,巨头也在虎视眈眈,一个轻量级的产品要从其中脱颖而出,就显得越发困难。

当然,果库也不是没有做出反应,如今果库已经迭代了 4 个大版本,几乎每一个版本都会有很大的变化(其中还有一个被评价为走了弯路的 3.0 版本)。果库又开始了新的迭代 —— 发布 4.1 版本,这一次的革新是加入消费文章的精选,开始了媒体化尝试。

具体而言,可以感知的最大的改变,就是新增加的精选的“图文”栏目。

244276286124001763

这是4.0版本,可以看到其中的核心部分仍然是产品。在“发现”部分,有非常详细的产品细分按钮。

在4.1版本中,它的名字叫做 “ 图文 ” 。

584759914571340807

原来的“发现”中,占据全屏的细分商品选项被缩小成了一个横幅。而在更大面积的地方看到的都是果库的新图文:

353631707149381388

看上去,果库 4.0 到 4.1 的变化还是相当大的。也体现了果库确实在不遗余力的推动从导购网站向它所宣称的“ 精英购物指南 ” 。

据PingWest了解,目前这个栏目由专业的人员进行撰写,有可能在后期会引入其他的舆论领袖进入。果库的编辑告知PingWest记者,果库做内容的预期会更加贴近专业杂志或者一本线上的“时尚消费导刊”。翻了几篇文章,的确较一般的导购网站或公号有更多的厚度感和纵深感,

比如一件睡衣,别的地方可能会介绍这件睡衣的质感和功能,最多加两句穿过它的人都有谁,而果库的做法却是从一叠发旧的好莱坞老照片开始:

277617996108889912

我打赌,看到这你肯定想不到它卖的是这个。

283177798056827356

不过,如果你能把这篇文章看完,确实有吸引力的多。

这或许能够解释,我们标题上面提到的这种现象:在传统时尚媒体开始紧缩的情况下,果库及许多小清新、一直给人“轻”印象的APP 不惜以提高运营成本为代价,开始主动的涉足内容。

基本的原因,恐怕还是激烈竞争引发的对于差异化的需求。起初,小而美的导购能够以简单的界面取胜,但当在越来越多的电商和导购网站开始崛起,再强调轻,恐怕暴露的就是反应速度,内容更新和品类选择的劣势(毕竟不可能在规模上与大公司相提并论)。我看了之前的果库评论,有许多用户抱怨商品不够多而选择了其他的网站,例如 “ 什么值得买 ” ,尽管后者可能没有前者文艺,但是品类的齐全恐怕是果库难以比得上的。

既然如此,内容或许可以被视为一种纵深战略:从单纯的导购这个容易陷入劣势的地方超脱出来,做精选,挖掘少数经典产品的其他价值。这对于一般产品可能效果不强,但确实对于某些时尚或小清新物品而言,其承载的符号价值远远高于其使用价值。而内容毫无疑问是非常好的氛围营造者。此外,如果内容能够真正吸引到了读者,引发额外的购买、评论和转发,意义会更大,毕竟,在自己的朋友圈转一条讲述好莱坞电影明星的穿着习惯的文章,怎么着也比单纯转一条秋裤的广告强吧。

不过,果库可能会问题,内容这一块同样竞争激烈,甚至比导购更加激烈:仅就微信公共号这一个平台而言,就存在无数的时尚和推荐类公号。很多纸媒和网媒,也在转型开辟导购频道,现在内容领域最大的问题同样是生产过剩,有效的聚合过少。果库在 APP 上单开一个新的内容板块,固然有利于更轻易的转化产品,但是最基本的问题,有多少人会每天专门打开一个新的时尚类客户端阅读文章呢?不是说不行 ——  但是要真正达到预期,写的不是比别家好几倍的话,还真有点难。

最后,一个大部分产品都是1000元以内的小清新的网站,“精英消费指南” 这几个字,不觉得过于土豪气了么……

订阅更多文章

你可能感兴趣的: