铺天盖地的「Hey Google」,才是本次 CES 上最抢眼的戏精

即使并没花多少大力气参展,亚马逊的 Alexa 不声不响地就成为了去年 CES 的明星。

据不完全统计,不同硬件领域内的大小厂商们都纷纷采用 Alexa 的语音助手作为他们的声控支持——比如联想推出支持 Alexa 的智能音箱,华为还有搭载 Alexa 技术的 Mate 9 手机,就连 LG 都有支持 Alexa 的智能冰箱,福特还有支持 Alexa 的车载中控系统;你能看到的大大小小的机器人,甚至小到智能垃圾桶、床头闹钟、甚至是挂在耳朵上的耳机都无一例外的使用了 Alexa……

2017 年,当时的媒体们用「无处不在/铺天盖地的 Alexa」来形容亚马逊在 CES 2017 上的强势表现,也甚至因此引发了国内的一波智能音箱的创业潮。

这可真是要气死 Google 了。

CES 2018 正式开展的第一天,我们惊讶地发现 Hey Google 也来到了现场,并且同样是「Everywhere」。

「无处不在的 Hey Google」

不过,不同于 Alexa「本不参展但出现在各大公司的 Keynote 里」的形式,Google 这次则把参展这件事做的更接地气了一些。

即使今天只是 CES 2018 开展的第一天,你仍然可以非常容易的发现在各地的「Hey Google」,他们全天循环播放,你绝不会错过。

PingWest 品玩(微信号:wepingwest)到访拉斯维加斯的第一天,这里就下起了大雨。通过不同的媒体渠道,当地的导游,甚至是出租车司机几乎都用「下了好几天了,当地几年没见过这么大雨」来形容今年的 CES。

以至于,本来已经足够拥堵的拉斯维加斯大道变得更加拥堵,而听说,旁边的 Paradise 城甚至发送了一份洪水预警……

大雨让注视广告牌这件事变得更简单,堵车的时候不知道看了几百遍「Hey Google」广告。

比如在凯撒宫酒店门口的巨屏广告:

原谅我这个刁钻的角度,但你能看出来牌子真的高大威猛

而离凯撒宫不远处,拉斯维加斯主干道的一个天桥上的巨型屏幕上也都昭示了 Google Assistant 的存在:

还有 MGM 酒店门口的广告牌:

插图引用自:androidauthority

你当然不会错过街边的这些巨型广告牌,因为他们应该大到有几层楼高。当然,如果你错过了,而如果你乘坐当地的 monorail 城轨,你也会惊讶的发现,这里也有「冠名」的「Hey Google」列车。

而这辆拉斯维加斯唯一的轨道交通也会将乘载绝大多数到访 CES 2018 的媒体记者、参展商和观众们:

一切的一切似乎无不昭示着 Google 是一家巨头,它有足够的资金和精力将 Google Assistant 甚至是任何一个产品放置在任意一个场馆,任意大小。

但是,据 PingWest 品玩了解,Google 本次是第一次参与到 CES 的活动中,并且参与 CES 的方式有点特殊——它(应该)没有一场发布会。

中国甚至都没有官方方面的 PR 组织媒体参展——按照媒体传播的调性,它好像并不「存在」,它就安静地坐落在 CES 2018 中馆的正旁边 Central Plaza 中央广场,占地不小,更像是游乐性质。

插图引用自:The Verge

已经没有人会忽视 Google Assistant 的存在,即使 Google 是第一次站在 CES 的舞台。几天之内,已经有不少提前到访的媒体发布报道了在拉斯维加斯所见的那些 Google Assistant 的广告牌。

今天是第一天开展,PingWest 品玩就冲到了 Google 的展区。不幸的是,那个看起来超好玩的 Google 展区因为大雨原因仍然没有开放。

不过我们也能联想到内部的一些体验设置,应该是通过各种游戏的性质,让你了解到 Google Assistant 这个助手是如何帮助到你的生活的。

而这些动作,更像是针对亚马逊 Alexa 的。

Google Assistant 和亚马逊 Alexa 的战争

2016 年 5 月,Google 向公众正式介绍了 Google Assistant 这个智能助理。

而在 Google 发布这个产品的时候,亚马逊 Alexa 已经跑了两年,并且拥有了数以千记的技能。

亚马逊试图让 Echo 硬件成为家庭中的智能中枢,而通过 Echo 的核心 Alexa 平台连接数以万记的应用,用户可以通过声控播放音乐,叫车,上网购物,控制家里的电器的功能。

而面对亚马逊的硬件 Echo,Google 也在 2016 年 10 月推出了 Google Home,内建 Google Assistant 智能语音助理。

几年以来,这两家服务通过不同的方式打了很多战争,这些战争大都是 To B 的,小部分是 To C 的,很多 C 端的消费者并不能察觉。

Central Hall 门口的 Hey Google

去年开始,两家公司上演着互相封禁的游戏。

去年年中,Google 封禁了 Amazon Echo Show 的 YouTube 接口这件事让两家之家的竞争进入了白热化的阶段,不让 Echo Show 这样一个播放视频的设备播放 YouTube…… 也自此两家的恩怨占到了台前。

而根据媒体爆料,其实早在之前,亚马逊也曾「无理由」禁止了所有 chromecast 和 Google Home 的设备在亚马逊平台上的销售。

对于亚马逊 Echo,Google 的硬件产品晚了两年才上市。他们的产品存在一定的越级竞争,Google Home 比 Echo 的一些产品便宜。但现在也只需要 50 美元,甚至在购物季用更少的加钱就可以买到完美使用 Alexa 的 Echo Dot。两家切入 C 端的方式差不多,而且还是通过打价格战的方式。

有趣的是,第一次参与到 CES 2018 年的 Google,它的 Google Assistant 和 Alexa 的战争似乎也并没有摆在明面上。我们在展馆可以看到采用了两家公司的展品,大到那些公司的发布会,小到一些新奇玩意的 DEMO 展,也只有知道这项服务的专业人士会去主动区分两项服务。

这种语音技术被包装成各种各样的智能家居产品,从最常见的智能音箱到收音机,从小的数码产品到大的白电,我们甚至见到了一些微波炉也在使用 Alexa 的产品。

或许,正是这种紧迫感。从今年开始,Google Assistant 或许要开始追求以同样的方式进入这些产品了,我们知道 Google Assistant 一般会出现在 Google 旗下的官方产品里,但我们也知道,Google Assistant 也已经开放,进入到 Sonos 的智能音箱了。

Google 首次参展,就是要怼你 Alexa 啊

作为消费电子业内的世界级舞台,不少中国厂商热衷于在 CES 上展出自己的产品。

自誉「中国的 Alexa」,百度 DuerOS 也参与到了 CES 2018,并发布了几款新的产品——小鱼在家 VS1 智能视频音箱、Sengled 生迪智能音箱灯和 popIn Aladdin 智能投影吸顶灯,他们看起来非常好玩,并且收获了不少中外记者的赞誉。

而不同于很多中国智能硬件公司的「中国式参展」,很多耳熟能详的大公司向来都是自己办展办会。比如苹果很早就已经退出了 CES 展览,Google 今年是第一次参展…… 而早在 2012 年,微软也宣布不再参加 CES 展览。

2011 年底,微软就发表过相关的声明,它说——其将继续将 CES 视为与消费者沟通的渠道,但不会在安放站台,因为其产品发布时间与 CES 举办时间不同步。当然,它确实没有再参加 CES 了。

苹果不认同 CES,估计也有类似的原因。但侧面来看,CES 已经成为了一些厂商作为营销的一个大型渠道,苹果一它的产品步调和 CES 展览不同步,二它也没必要在这样的场合做营销。

对于一部分公司来说,CES 看起来又好像是那些新产品需要一些名气,「需要抬高一下自己身价」,且急需要出现在一个世界级舞台的小厂商的新产品的圣地。

不过 Google 早就是高富帅了。至于为什么要「回到」CES,怕也真的是因为去年亚马逊 Aelxa 的表现太强势了。

「既然这样,我也去强势给你看,哼!」

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