【Cold!】现象级应用最惨的死法:被平台封杀还是被媒体捧杀?

今天的【Hot!】主角 Meerkat,其实一点都不 Hot。或者可以说,它曾经 Hot 过,而且是特别 Hot,但现在早无昔日荣光……于是,我决定临时给本期栏目取名【Cold!】

Meerkat 的一生太过短暂,以至于置身中国的读者大人您,都不一定听说过。它曾让全世界的科技记者为为之疯狂,但最终却没能让那些科技记者如意。事实上,作为一款一个月内爆红的现象级(phenomenal)手机应用,Meerkat 的命运根本不在自己的手里。


Meerkat 是一款手机视频直播软件,通过 Twitter 账户登录和连接。用户发起一个视频直播直接同步出一条推文,任何 Twitter 用户都可以通过推文链接观看直播,回复推文即可在视频上同步出一条弹幕评论。

一切的操作都是那样的简单,一切都在全民级社交应用 Twitter 上进行,这种方式让 Meerkat 拥有了一款产品走向「现象级」所需的几乎一切要素:潜在用户量、基于社交网络的病毒传播……

meerkat

Meerkat

2 月 27 日 Meerkat 上线,随后很快被发到了优秀产品发掘网站 Product Hunt 上面,并迅速引爆了北美社交网络。紧接着,行业内的一些大佬(比如著名风投 A16Z 的合伙人 Marc Andreessen)和知名科技品牌(比如美国移动运营商 AT&T)纷纷加入。随后,在苹果 Apple Watch 发布会和西南偏南大会(SXSW)上的大量使用让病毒传播效果开始扩散,Meerkat 彻底火了。随即,各大媒体的科技记者竞相报道,一时间仿佛全世界的人都在 Meerkat 上直播。

毫无预兆,Twitter 封杀了 Meerkat,并高调宣布了早在今年 1 月就收购的同类产品 Periscope 即将上线。随后 Twitter 又恢复了 Meerkat 的连接,但接下来的事情大多数人已经可以预料到了。

3 月 20 日是 Meerkat 在 iOS 应用榜单上排名最高的一天——美区免费榜第 140 名。直到 3 月 20 号,和 Meerkat 有关的报道已经有过成千上万篇,在 Google 上搜索 Meerkat 能找到 1000 多万个结果。被科技记者形容为「2015 年最热门应用」、「the next Twitter」,Meerkat 火速获得了新一轮融资——就在上周末,1400 万美元,Periscope 上线的同一天。

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Periscope

上线当晚,Periscope 突入了 iOS 美区前 30。两天后,Meerkat 掉出了美区前 500。

两款爆红的直播应用,不一定能证明人们真的有在 Twitter 上发布视频直播的刚需。但很明确的是,如果这种刚需真的有,Twitter 不可能比一家灵感偶发的初创公司做得差。

Product Hunt→科技垂直媒体→主流媒体科技版块→主流媒体,Meerkat 走上了一条成名快车道。但是,从未进入 iOS 榜单前一百的这一事实,和极受欢迎的媒体形象形成了鲜明而尴尬的对比。在这个过程中,科技垂直媒体,特别是那些时常进入选题荒,急于发现「the next big thing」的创投类科技媒体,扮演了极为重要的角色。

杀死 Meerkat 的不是 Twitter,而是那些疯狂追捧它、报道它,意淫着它会成为下一个 Twitter 的科技记者们。


类似的事情总是发生在我们身边。

还记得去年最热门的创业方向匿名社交吗?Secret(中文名:秘密)去年 1 月上线,随后吸引了大量媒体报道。可是,它在榜单上的最高位置也只有 130 名。仅仅过去了一个月,Secret 的排名已经跌出了前 1000。但我依稀记得直到去年下半年,身边仍然有很多人在玩 Secret、讨论 Secret。我想,这应该就是我所工作的科技媒体行业的功劳。

类似的场景我最近也有见到:前两个星期依靠大片模式在朋友圈和科技媒体上爆红的应用「足记」,现在在朋友圈上已经看不到了。当时几乎每家科技媒体和自媒体都在写足记的报道,都在「独家」「专访」创始人杨柳,当中甚至包括 PingWest品玩。现在翻看我们那篇报道文章的下方评论

「小公司火了之后就会遇到大问题」

「这东西看多了有点反胃」

「火起来太快我还没来得及装逼呢就特么烂大街了」

悉数应验……

当然,值得庆幸的是,足记在榜单上的表现既好又持久,直到本文发稿前还是中国区免费榜的第三名。

至于 Meerkat 的命运,有人评价为 Twitter 用自己的平台来欺负打压创业公司,给自己的产品导用户和流量。

不尽然。

在我看来,一款现象级应用最惨的死法,恐怕不是被大平台封杀,而是被科技媒体捧杀……

 

题图:101 Uses for a Dead Meerkat / Massimo Fenati

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