新一季《纸牌屋》换了女总统,Netflix 市值跟着涨了60亿

今年的奥斯卡,Netflix 在圣丹斯电影节买下的《泥土之界》和《伊卡洛斯》都获得了提名。周日开奖,被寄予厚望的《泥土之界》空手而归,反倒是记录俄罗斯体育兴奋剂丑闻的《伊卡洛斯》拿到了最佳纪录片奖。

无心插柳的《伊卡洛斯》可以说是运气很好了。据说导演最开始只是想试试看,能不能在一项业余自行车赛里通过兴奋剂拿到冠军,目的并不在拍摄纪录片。没想到他一不小心,就在采访时发现了俄罗斯在索契奥运会上偷换国家队送检尿液的丑闻。

Netflix 去参加奥斯卡颁奖礼的目的也不仅在拿个纪录片的奖。去做一波宣传,搞几个大新闻才是正经事。

奥斯卡颁奖礼当天,Netflix 公司直接就公布了《纸牌屋》第六季的预告片。和前几部不同的是,这部的主角变成了前几季里总统的妻子莱尔·安德伍德。

穿梭忙碌的白宫里,政客们穿着笔挺的西装往来不惜,皮鞋在光滑的地板上摩擦发出哒哒声,与背景音乐的鼓点暗暗相和。镜头转换,总统宝座上原本背对观众的人转过身,正是克莱尔·安德伍德。

“我们即将起步。”克莱尔说完唯一的台词,屏幕马上出现了“HALL TO THE CHIEF”字样。看来,这季的《纸牌屋》里就要出现女总统了。

预告片同时显示,第六季将是《纸牌屋》系列的最终季,将于今年秋天播出。女主克莱尔如何取代她的丈夫当选总统,《纸牌屋》系列又将如何收官,一系列的疑问都会在今年秋天得到解答。

女总统不是凭空产生的。去年 10 月,在《纸牌屋》中扮演安德伍德总统的凯文·史派西被曝出性骚扰丑闻,他出演的影视剧集纷纷躺枪。《纸牌屋》制作方 Netflix 因此宣布将第六季里凯文·史派西的戏份全部删除重拍,故事的核心将围绕女主角克莱尔·安德伍德展开。

改变剧情看似无奈之举,却给新一季《纸牌屋》带来了更大话题。但 Netflix 不只是想宣传新剧,真正要搞的大新闻是它们的股价。奥斯卡结束后的第一个工作日,Netflix 股价在短暂触及 316.91 美元的新高后,报收于 315 美元,涨幅 4.6%。

简单说,就是 Netflix 的市值在这一天里涨了 60 亿美元,已经快到 1370 亿美元了。再努努力,用不了俩月就超过市值 1547 亿美元的迪士尼公司了。

Netflix 的股价不是因为《纸牌屋》和奥斯卡涨了一下,而是一直在涨。从今年的第一个工作日 1 月 2 日到现在,Netflix 的股价在三个月里就涨了 60% 多。往前数 12 个月,Netflix 的股价涨了 126%。如果把时间放长到 5 年,从 2013 年到现在,Netflix 的股价涨幅就成了 1000%。

最先做出反映的是华尔街的分析师。瑞银集团(UBS)和麦格理集团(Macquarie)的分析师都认为 Netflix 的股价将会继续涨下去。瑞银分析师在周一发给客户的报告里将 Netflix 的目标价上调到 345 美元,并表示 Netflix 在国际付费视频市场上还会有更大的增长空间。

在本周放出好消息的 Netflix 剧集还有《黑镜》。这部暗黑科幻神剧去年 12 月 29 日刚放出了第四季,虽然口碑比前作有所下滑,还是在影评网站烂番茄上获得了 92 % 的新鲜度评价。

本周,Netflix 宣布《黑镜》将会推出第五季的内容,继续由查理·布洛克执笔编剧。《黑镜》官方也在Twitter上发布了一则前四季的混剪短片,并配言“未来将比以往更光明”。 

Netflix 表示第五季的播出日期和集数将在之后公布。据外媒估计,不出意外的话,第五季的《黑镜》将也是 6 集,每集 90 分钟,播出时间大约在 2019 年。

和《纸牌屋》类似,《黑镜》也是 Netflix 的自制内容。《黑镜》从第三季开始被 Netflix 买下版权,每季增加到 6 集的同时,叙事节奏和制作周期都配合 Netflix 的要求做出了相应改变。

在华尔街分析师的眼里,类似《黑镜》这样的自制内容是 Netflix 股价持续走高的原因之一。在科幻剧《怪奇物语》和历史剧《王冠》的推动下,去年第四季度 Netflix 的订阅用户增加了 830 万人。

Netflix 的另一个机遇是 4K 高清电视内容的发展,高清标准正在全世界范围内逐渐取代传统电视服务,Netflix 相对应的也增加了 4K 超高清服务,收费 14 美元,比普通电视服务收费贵 4 美元。

股价一直走高的 Netflix 也有自己压力。在原创影视内容领域,《权力的游戏》出品方 HBO 地位稳固,亚马逊近些年也在原创内容方面尝到了不少甜头,AMC 电视台已经开始为旗下《绝命毒师》等经典 IP 制作衍生剧。随着苹果和 Facebook 入场原创视频领域,Netflix 的日子可能并不会一直这么好过下去。

Netflix 的 CFO David Wells 在本月对外表示,2018 年他们将上线 700 部剧集、电影、纪录片和脱口秀,今年的原创视频内容制作预算是 80 亿美元。

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