从腾讯、奇虎 360 到阿里巴巴,想抢百度搜索市场的它们最后都挤到了一条路上

搜索市场是一块大蛋糕,而且有着成熟的商业模式,Google 每个季度 100 多亿美元的净收入大多数都来自搜索引擎这个印钞机。现在,由于 Google 在中国市场不给力,国内的搜索引擎市场基本是被百度垄断,但即便这样,还是有一些资源雄厚的大公司想把百度手里的这块大蛋糕切一块自己来享用。

2012 年,奇虎 360 的 360 搜索上线不久后就拿下了 10 % 的市场份额。这让自从 Google 退出中国后就活的比较安逸百度一下看到了危机感,以至于李彦宏都开始呼唤百度的企业文化应该有狼性。

不过,奇虎 360 掌握的渠道力量并不会因为李彦宏的呐喊就削弱。截至 2014 年 12 月,奇虎 360 安全浏览器的月度活跃用户人数有 3.61 亿,在奇虎 360 把这些安全浏览器的默认搜索引擎替换为自家的 360 搜索之后,如此庞大的用户基数自然也为 360 搜索带来了不少用户和流量。到了 2015 年初,按照奇虎 360 对外公布的数据,它们的搜索引擎已经占据了 30% 的搜索市场份额。

相比在 PC 端的成功,奇虎 360 在移动搜索方面的表现就乏善可陈了,其移动搜索技术负责人陈利人也在 2014 年 9 月离职

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没有奇虎 360 的威胁,百度在移动端也没能清静。2014 年 4 月,阿里巴巴一淘团队和 UC 合作创建的神马搜索几乎用着相同的方法——内置在 UC 浏览器中,迅速让百度感受到了威胁,以至于在神马搜索刚上线时,百度就开始引导通过神马搜索访问百度旗下内容的用户下载手机百度

事实上,由于在 2014 年,百度的移动搜索流量有 10% 左右来自 UC 浏览器,而且此前这一部分流量曾一度达到 30%;所以百度恐怕是感觉和奇虎 360 在桌面端的竞争要在移动端重演了。

昨天,神马搜索总裁梁捷向媒体公布了一份数据,这份数据显示,在 2015 年 3 月份,神马搜索在中国移动搜索市场占了 13.35% 的份额,虽然这个数字和百度在移动端 79.61% 的占比有着很大的差距,但神马搜索也算占据了移动搜索第二的位置。

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在神马上搜索“高考”看到的将是一个类似 app 的界面

梁捷在接受采访时和媒体分享了神马搜索多种新的尝试,比如在搜索结果中以 app 的形式为用户提供新的交互体验、向用户提供服务而不是信息等等,但真正能给神马带流量和用户的恐怕还是和手机厂商之间的合作,而不是这些产品上的微创新。所以,在神马发出的新闻稿中,他们把和小米、魅族、华为等多家手机厂商达成了合作看着是更重要的事。魅族 MX5、小米 Note、华为 P8 这些热门机型都将神马作为内置的默认搜索引擎。到头来,神马想从百度手里分蛋糕想的还是占据渠道优势。

现在,UC 浏览器仍然是神马搜索最大的流量来源,其次是外部渠道厂商和网络联盟。至于每一方为神马带的流量比例,梁捷并不愿意透露。对于想依靠渠道从百度手里分蛋糕的神马来说,这种方式能不能奏效,其实还不好说,因为从历史上看,这既有成功的先例,也有失败的案例。

所谓成功的先例,自然就是指奇虎 360 了,通过 360 安全浏览器以及网址导航,好搜确实在 PC 端占据了不少市场份额。所谓失败的案例指的是搜搜,在搜搜和搜狗合并后,腾讯也曾把市场份额第一的 QQ 浏览器的默认搜索改成搜狗,但超过一半的用户仍然会把搜狗换回百度,所以渠道也不是每一次都凑效。

看来,除了 Google,百度的这些后来的竞争对手们是找不出什么高明的方法来分吃搜索这块大蛋糕了,最后大家都挤到了拼渠道这一条路上。

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