创业者应该怎样读互联网女皇的报告?

美国知名投资机构 KPCB 的合伙人、前摩根士丹利明星分析师、有互联网女皇称号的玛丽·米克尔(Mary Meeker)在今天发布了她的年度互联网趋势报告。腾讯科技已经第一时间做了翻译,我认为每一个互联网行业的创业者都应该看一遍这份长达197页的报告。

但是,如果你想在这份报告中获得前所未有的新东西,那你就想错了。我甚至可以说,如果你看完这份报告有让自己感到特别惊讶的内容的话,你就不是一个合格的互联网从业人员。

我并不是说这份报告没有价值,相反,我认为这份报告非常有价值,这也是开篇我就鼓励大家去阅读的原因。但这是一份总结过去互联网发展趋势的报告,作为互联网从业者,你应该比互联网女皇更早的体会到这种趋势。

这份互联网趋势报告最大的价值,就在于它说出了“人人意中有,人人口中无”的东西。通过对过去的总结,互联网女皇提炼出了她看到的趋势——你虽然能感觉到这样的趋势,但你未必能有那样的高度把它总结提炼出来。

通过阅读这份报告,创业者能更清晰的看到互联网大环境的走势,并且明确自己的位置。

互联网女皇的报告往往会从非常宏观的角度入手,来对比互联网早期和现在的不同,甚至互联网出现之前人们是如何工作和生活的。今年的开篇透露的信号是,互联网行业已经从高速发展进入到成熟期,人口红利会越来越少,但人们对互联网的依赖度越来越高。

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在开篇之后,这份报告还会过去一年的一些现象进行分析,并且分析发生这种变化的原因,以及这些变化会带来的影响——这通常是就整个社会而言,不仅仅是互联网领域。这部分可以开拓创业者的视野(不要局限在互联网里),对创业者做用户分析,寻找创业方向也非常有帮助。

接下来互联网女皇会深入的总结一些过去一年最火的几个垂直领域的发展趋势。

去年她就深入分析了在线教育和在线健康领域,而今年则特别重点的分析了无人机领域,另外也提到了企业级服务的发展趋势。而社交,尤其是基于即时通讯的社交,在去年和今年都是报告里的重点之一。

对创业者来说,如果这份报告里提到了你所在的领域,这就是你创业大方向是正确的信号。通过将自己公司和行业对比,创业者就能更加了解自己公司在行业里的位置。但在报告中出现,也意味着这个行业的竞争已经非常激烈,可能会出现公司倒闭或者被巨头收购的情况。创业者也需要做好准备。

当然,这份报道里能分析到的行业不会太多,大部分垂直领域都在报告里可能一页都不会提到。但了解其他垂直领域的最新状况,对创业者判断自己行业同样很有帮助。创业也可以尝试用报告里的分析方法,对自己所处的行业和公司位置获得一个更清晰的判断。

对比这看今年和去年的报告也非常有意思。以互联网的发展速度,今天让你说出去年互联网的趋势,你恐怕已经记不起来了。

上文我已经提到了今年和去年的报告对一些垂直领域的关注发生了变化,另外还有一点有意思的变化是对视频关注的变化。去年强调的是互联网视频代替传统电视,提到了 Netflix,但最典型的例子是 YouTube 成为内容和营销的平台;而今年则强调移动视频以及视频通过社交网络的传播,典型案例用的是 Snapchat 里用户上传的视频。

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今年报告还强调了 UGC —— 这是一个Web 2.0 时代(主要是2005-2010年)常常被人们提起的词。今年这份报告里提出,UGC 再次成为非常重要的内容来源,Snapchat 上的 UGC 视频就是其中之一,有多个用户上传的视频在24小时内浏览量超过3000万。

其他兴起的 UGC 内容还包括游戏直播和游戏视频录制(Twitch / 斗鱼等)、音频(SoundCloud / 喜马拉雅等)、文字(Wattpad / 起点等)以及用户在网站留下的点评。

如果你还想了解更多,我建议你赶紧点击文章第一段里的链接去认真看一遍这份互联网趋势报告。我这篇文章的信息量不及报告的百分之一。如果你熟悉互联网行业,看完这样一份报告花不了太多时间。而且你会发现很多自己不曾注意的东西以及一些有意思的细节。

One more thing——苹果发布会上的这句话现在已经被大太多人拿来使用,互联网女皇同样如此——这份报告往年都会重点提到中国市场,今年增加了对印度市场的关注。

今年关于中国的部分由高瓴资本完成,写的非常简单,基本上就是“五分钟介绍”的形式:微信和小米很火,电子商务和O2O很火,滴滴和快的合并了,58同城收购了赶集网。这些对于中国互联网创业者来说,实在太不解渴了。

图片均来自 KPCB

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