中国网红写段子玩自拍,但是美国网红是怎样赚钱的呢?

知名度和粉丝都是可以转化为真金白银的,这一点不会有人怀疑。但是作为一个网红(特指在社交网站上有一定知名度的草根明星),变现的方法可以是多种多样的。

国内用户最熟悉的网红就是微博大号,他们的变现方式一般是收费转发和广告植入这两种。如果想了解他们的江湖,今年5月《智足GQ》的一篇文章《段子手的权力游戏》会是很好的渠道。

相比国内,国外的网红变现方式更为多样。除了广告,他们虽然大部分同样依靠广告来变现,但呈现形式和国内却大不相同。Zephyr Digital 的 CEO Andrew Wang 告诉我,视频和图片是美国网红发布广告的主要形式。Zepher Digital 目前有两部分业务,一部分是移动广告平台,另一部分是一个对接品牌主和艺人(包括网红和明星)的平台——同类公司在美国还有很多,比如 Niche 也是其中一家。

这其实也平台属性有关。国内最大的开放性社交平台新浪微博的核心是文字,而美国的网红并不在 Twitter 上,而更多在 Instagram、Vine 或者 Snapchat 上,这些平台多以图片和视频为主。

下面就是 Vine 上最受欢迎的网红 Zach King 近期发布的视频里播放量最多的两段视频。我想你应该能看出来哪个是“广告”,但这两段视频的播放量几乎一样。

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品牌广告和效果广告也是国内网红和美国网红变现的区别之一。

在国内,由于草根出身,很多知名大众品牌并不愿意和网红进行品牌方面的合作。国内网红接到的广告大多也以效果为主,以电商和游戏广告居多。尤其对于不是特别知名的网红来说,电商是变现的最主要渠道。

下面是国内短视频平台GIF快手和美拍上的两个大号,其中一个有180万粉丝,另一个也有26万。但他们的变现方式都落在了电商或代购上,而且这种变现方式可能有一定风险。

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因为媒体形式更加丰富,国外网红更容易做品牌广告。这类广告对用户更加友好,有时候还能对网红产生加分。最近有一家品牌找到 Andrew 希望做一轮推广,Andrew 向对方推荐了自己平台上的一系列网红,这里面即包括 Zack King 这样的超级网红,也包括知名度更低一些的普通网红。

另外,美国的网红由于制作的内容大多是视频和图片,因此也更容易成为艺人,通过参加各种活动获得收入。而国内的网红则更多是段子手或者简单的自拍,比较难以进入到主流人群和主流媒体。

不过在社交媒体出现之前,网红同样存在。不论中国还是美国,第一个网络造星平台都是视频网站。并且就目前来说,在美国挣钱最多的网红还是 YouTube。而后舍男生,也应该是国内最早的网红之一了吧。

题图来自:ORA

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