播放量过亿的 PPAP 为何能让你欲罢不能?

虽然在放假,但是有一首神曲愣是从密集的朋友圈摄影大赛中杀出重围,成为朋友圈的一道另类风景——都在看一个什么黄色穿着的大叔跳舞。没看过的可以先戳下方视频感受下…

看完之后你八成会被这个有些猥琐的日本大叔唱的歌洗脑,整部 MV 毫无意义,但是魔性到让人反胃。截至10月5日,这个视频仅仅在 YouTube 上单个播放量已经接近五千万,还不包括一堆模仿视频和中国的视频播放量。

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发布不到半个月已经接近五千万

简单的音符旋律,简单的歌词,歌词和旋律不断地重复,配上让人浮想联翩的舞蹈不要太洗脑。我问了两个学习古典乐二十多年的朋友,都表示很讨厌这首曲子,但是无法控制自己脑海里一直循环这首“讨人厌”的音乐。

歌词:

I have a pen, I have a(n) apple.

Ah~Apple Pen!

I have a pen I have pineapple(菠萝).

Ah~Pineapple Pen!

Applepen, Pineapple pen.

Ah~Pen Pineapple Apple Pen!

Pen Pineapple Apple Pen!

这个短视频引发了无数人竞相模仿,比如古力娜扎、贾乃亮、孙杨、舒淇、宋茜等,甚至还出了钢琴版河南话版柯基版谷歌娘版

其中一对双胞胎,市野莉佳、市野莉子模仿得让人看着心就化了…(根据Google Trends 数据,这对双胞胎姐妹进一步带红了这首神曲)

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以下为视频:

这首歌和鸟叔 Psy(朴载相)之前的江南 Style 有着很大程度上的一致性:旋律简单好记,歌词直白,节奏明快。再有魔性让人浮想联翩而搞怪的舞蹈给人不断洗脑。

为什么会火,我觉得主要是从视觉、听觉,包括视频的长度几个方面。在解释之前,我不知道你是否记得小时候幼儿园老师为你演示的教学儿歌,这首歌和它们是如此相似。

视频长度没什么好说的,控制在了短短一分钟内,短视频比长视频更便于传播,也减少了观看压力。从众心理和观看分享压力降低增加传播效率。

视觉方面,选用了白色背景墙,表演者只有一人却穿一身金黄色,白色与金黄色形成很大的视觉反差,加强人思维形象的形成。跳舞演唱的人又是一个表情动作略微有些猥琐的中年大叔,搭配形象、动作极为简单固定却古怪的手势,配上基本幼儿园毕业就能听懂的几个单词更让人记忆深刻。不知道的还以为是某则洗脑广告。

动作简单易学,甚至给你个慢动作学。

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听觉方面,音域窄(演唱无难度)、旋律简单不断重复、节奏紧凑,构成了这些神曲的必备元素。很多电子音乐都会用这样酷炫动感的编排方式正因为简单容易循环往复所以容易被记住容易传播。

就像我之前提到的像教学儿歌往往也是采用这种方式编成的,还会配有同样笨拙、僵硬、搞笑的舞蹈,都是为了同一个目的——让你记住。

BBC 在报道中提到很多人因为受到这首歌影响而出现了耳虫现象。

这首歌和其它你所知道的神曲(诸如《小苹果》、《江南Style》)一样,这些歌曲都很好地利用了 earworm effect(耳虫效应),耳虫效应指一段音乐在脑中不断的重复。这种大脑现象解释了简单的歌曲为什么会对我们进行“洗脑”,让我们觉得它是首“好歌”。

可能很多人都觉得这首歌非常的 low,不入流,Justin Bieber 都觉得好。

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倒不想讨论品味问题,偶尔开心下就不要太严肃咯。想顺带介绍一下跳舞的这个人,Piko-Taro。

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为了宣传还特地开了个号…

Piko-Taro 本名叫做 Kosaka Daimaou(古坂和仁),是一位努力到四十多岁都没多少名气的搞笑艺人和 DJ。这个有人觉得他像《蜡笔小新》里面幼稚园的园长,有的人觉得像《海贼王》里的大将黄猿。

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《蜡笔小新》幼稚园园长

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《海贼王》中的大将黄猿

但其实大叔这是唱这首歌的时候是这样的打扮,平时都是酱婶儿的。

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本尊

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Kosaka-Daimaou-2 Kosaka-Daimaou-5 Kosaka-Daimaou-7 图片来自大叔的 Twitter

很多人分不清搞笑艺人和喜剧演员的区别,搞笑艺人在日本是一个职业,又称“芸人”。像我最爱的导演北野武就曾经做过搞笑艺人…(虽然后来面瘫了)这个职业其实分很多种,有兴趣的可以去查查,不展开。

类似于中国的戏曲演员,谐星什么的,但是这一行,就是不出名的话赚钱少到可怜,但是一旦出名就会有很多自己的节目从而收入暴涨。但是以往的日本搞笑艺人路径可能不像大叔这样,一般都比较循规蹈矩,一步步从剧场表演到出现在主流媒体…

大叔这次的爆红也算是走运+天道酬勤吧,也为搞笑艺人提供了一个很好的方法,拍个洗脑 MV 上传到YouTube 试试?

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大叔说是凭感觉创作出来的…

看完听完十几遍之后的我已经睡不着了囧…

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