InMobi:Google挑战者眼中的未来移动广告

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Naveen Tewari 是全球最大的独立移动互联网广告服务提供商InMobi 的创始人兼CEO,该公司于2007年印度的班加罗尔创立,四年之内成为了最有潜力挑战Google 移动搜索业务的创业公司,业务覆盖160多个国家7亿多用户,2011年曾获得软银资本2亿美元的投资。

在今天的GMIC(全球移动互联网大会)上,Naveen Tewari 根据他们的经验来分享了关于未来移动互联网上广告形态。而对于未来的移动广告,最佳的广告策略包括三个部分:Right User(正确的用户)、Right Context(正确的情景)、Right Mobile Ad(正确的广告形式)。

所谓正确的用户,就是知道用户都在做什么,将广告投向正确的人。每个用户都有自己的生活地图,用户上班、下班、买车、买房都在移动互联网上,而每个时间段用户消费的内容都不一样。广告商应该了解用户的生活习惯、分析用户行为,然后根据不同的用户投放不同的广告内容。

而正确的情景,即意味着要在合适的情况下投放合适的内容。广告商要了解用户的生活习惯,了解用户的过去、现在和未来,用户在不同的时间和场景下会更容易接受相应的广告。InMobi调查发现,睡觉前82%的用户都会用手机,购物时43%的用户用手机,85%的用户在等人的时候会用手机。当用户在使用汽车App时,汽车或汽车配件类的广告对用户来说更容易接受。而如果你在用户玩游戏时推广房屋广告,这就不太合适了。

最后,移动互联网让是每个人都处于多任务、并行的模式下。而在这种多环境多任务的情况下,不同的广告形式将更能迎合用户的思维习惯。比如很多用户在客厅里也会玩手机,而如何将电视广告转移到手机上来进行更深入的互动,这是未来移动广告需要解决的问题。另外像这种多屏幕广告和跨平台跟踪,也是未来移动广告一种更高级的形式,而目前已经有广告公司开始了这方面得尝试。

最后,Naveen Tewari 称,未来更加高级的广告,将有可能去预测用户的思维习惯。比如Google Now、Google Glass 等普及之后,你的所有生活习惯都会被记录下来,如果未来人机交互达到人脑控制的水平,那么广告将会进入一种更高级的形态,通过预测用户思维习惯来以达到一种更精确的水准。

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