比Twitter用户还多,你是Instagram的三亿分之一吗?

“这个世界上最好的买卖就是一开始所有人都认为你的要价高了;而之后,你要做的就是,加速推进,让他们知道,其实你本可以要得更多”,这应该是Instagram CEO Kevin Systrom对两年前、当时看来不可思议的“Facebook 10亿美元收购Instagram”的最生动回应

就在昨天,Instagram宣布月活跃用户突破3亿,这个数据比Twitter 9月底公布2.84亿月活还要高。根据Twitter在纳斯达克的股价,其市值为229亿美元,换算下来,每个活跃用户的价值为80美元。相对而言,Twitter的商业化已经进行多年,而Instagram最近的商业化刚刚起步。所以我们打个折扣,假设将Twitter的用户价值折半,把Instagram单个用户以40美元来计算,Instagram已经为Facebook带来120亿美元的估值。相对两年前10亿美元的“天价收购”,Instagram估值已经成长了12倍。

当然,用Systrom自己的话说,没有Facebook的参与,作为一家独立公司,是无法预计Instagram有现在这样的用户规模,Facebook的全球扩张经验也直接为Instagram的用户增长做出了不少帮助。 

Instagram3亿用户中,来自美国本土的只有9000万。也就意味着,其中70%的用户来自美国以外的地区。在过去不到9个月的时间,Instagram的海外用户增长了9000万。增长背后的原因在于,Instagram在为不同国家适配了当地语言版本,同时邀请当地的公众明星在Instagram开设账号。其中Instagram有10个人左右的团队在负责用户增长,有着过往用户全球扩张经验的Facebook用户增长团队也一直在为Instagram的全球计划给予帮助。

那么,有了3亿全球用户的Instagram下一步要做什么呢?在昨天,Instagram公布了一项“明星加V认证”计划,那些通过认证的公众偶像会得到一枚认证徽章,能帮助Instagram用户更容易识别他们的身份,更愉快地进行“玩耍”。而目前,在Instagram活跃度排前100的账号中,有75个是名人在持有,其中包括歌手、运动明星、电影明星等。Instagram大号Justin Bieber拥有2360万关粉丝,美国总统奥巴马在Instagram拥有370万粉丝,而凭借《我是歌手》火起来的香港歌手邓紫棋拥有170万粉丝。

对于用户数达到亿级的Instagram,商业变现也是现在的重要业务。而Instagram的商业价值,在Systrom看来,是品牌广告。现在,Instagram每天会产生7000万张图片和视频。对已经进行了6个月的广告业务,Instagram没有给出具体的数字。不过Systrom认为,这将会是未来Facebook重要的收入来源,不会是一个边缘业务。

对Instagram的商业变现,相对产品功能,母公司Facebook更多参与了进来。Instagram的用户数据已经与Facebook共享,广告内容由Facebook来提供。Facebook基于数据分析,为Instagram用户提供相关广告。而在产品功能上,Systrom认为,Instagram不光要提供一对多、明星与粉丝之间的互动方式,点对点的沟通也是很重要。目前,Instagram好友间互相传照片的功能Instagram Direct有4000万用户在使用。

 

题图来自:Shutterstock

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