三岁的Instagram:1.5亿用户,将强化搜索和发现功能

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Instagram 联合创始人Kevin Systrom 从不把Instagram当作一个拍照工具,而是一个让用户通过照片这种介质了解朋友现在在做什么的社区。在被Facebook收购一年后,他说Instagram的设计哲学要从靠感觉驱动转变为数据驱动。

他在Gigaom Roadmap的公开谈话中公布Instagram用户已经超过1.5亿(一年前被Facebook收购时是3000万)团队从被收购时的15个人扩张到65个人。在Kevin Systrom的口中,Instagram已经不是一个在硅谷有点酷的创业公司了,“而是一个主流社交网络。”

在这样的背景下,他为Instagram设计的路线图将强化搜索和发现功能。“如果Instagram是的使命是帮用户通过图片来发现世界,那么我们如何能帮助用户更好的找到自己感兴趣的东西,比如我在美国,怎么能发现在伦敦我感兴趣的事情。”显然,Kevin透露了Instagram下一步要做的事情。

谈到为什么会强调搜索和发现时,Kevin Systrom还简要回顾了Instagram成立的过程,“Instagram是一个感性的产品,人们用它来拍照记录自己当下的生活。这是做过的事情,那么没做过的呢,怎么去发现自己感兴趣、但是没做过的事情?”

现在Instagram在有发现功能,不过是通过标签、标签搜索和用户搜索,但是Instagram认为这样不够,“最大的挑战就是如何让人们根据自己的兴趣爱好来发现内容,虽然现在我们有标签搜索,但是像我妈妈这样的用户并不擅长使用标签来搜索。”他认为基于地理位置也是个不错的选择,但是这会碰触到隐私的问题,未来一定会有解决方案,但是目前还没看到。

与此同时,Kevin Systrom还透露了Instagram广告的效果——出现在Instagram上的品牌广告照片中,5%会获得用户点“Like”。他显然对这个数字很满意,“从一开始我就认为Instagram上的品牌广告应该是符合Instagram的风格的”,Kevin Systrom说,不过他也承认当广告数量增加,如何控制效果和保持社区本质也是Instagram的挑战,Facebook在迅速增长中会遇到的问题,Instagram也同样会遇到。

值得一提的是,Kevin Systrom解释他所说的“靠直觉”是指他不相信A/B Testing能带来好设计,“A/B Testing可能会为你带来成功,但是你不能一开始就用它来设计产品,”

巧合的是,本周Instagram庆祝产品上线三周年,其实确切的发布日期是2010年10月26日(在App Store上线)。今天Facebook发布新闻稿回顾Instagram三年来的历程,并称目前全球有超过65%的国际品牌进入Instagram,去年这个数字是42%。

(注:图片来自网络)

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