英特尔已不满足于 Inside

2015年下半年,中国大陆的娱乐行业突然杀出了一位金主。向全世界供应绝大多数的电脑处理器芯片的巨头公司英特尔,被发现在卫视频道的各种最热门娱乐节目,以及大陆票房电影中进行了深度植入。

湖南卫视娱乐运动类节目《天天向上》探访了英特尔位于北京和成都的实验室,还邀请了中韩明星一同体验了从这些实验室中诞生的科技新品;而在浙江卫视的真人秀收视冠军节目《奔跑吧,兄弟》中,这位金主专门定制了一整期的节目,动员了总片酬仅亿元人民币的八位一线娱乐明星一同保护芯片,“拯救”地球的命运;而在去年年底刚刚上映的陈思诚电影作品《唐人街探案》中,英特尔斥巨资植入其中,为舞台在美国纽约展开的《唐探 2》埋下铺垫。

积极参与到直面消费者的市场营销活动当中,使得英特尔从与自己业务相同或相近的公司队伍当中脱颖而出。但这样做并非没有前提,如果没有可以直接直接拿出去和消费者讲的故事,就无法达到预期的效果。事实上,英特尔早已不是过去的芯片公司,两年前公司内部孵化出的“新技术事业群”,正在成为英特尔所有对外讲的故事主角,以及这家公司未来 5-10 年的新业务增长点。

通过前几年吸收的一支主要以印度工程师为主的团队,英特尔研发的 RealSense 实感 3D 扫描技术已经成为了酷睿芯片之后的又一款明星产品。RealSense 是一种低成本扫描 3D 物品、获取 3D 机器视觉的解决方案,现在已经进入到 2015 下半年绝大多数品牌的新款笔记本电脑当中。不仅如此,RealSense 还在为全新的领域带来技术变革,比如运动。

和 New Balance 的合作中,英特尔使用 RealSense 扫描运动员的足部,然后再将数据提交给 New Balance 和 3D 打印服务供应商 3D Systems。3D Systems 可以使用专门的印料打印出符合运动员足部数据的跑鞋中底,交由 New Balance 生产出专为运动员定制的跑鞋。

在 CES 2016 期间,我们采访到了英特尔新技术事业群(NTG)旗下新设备事业部(NDG)副总裁兼智能设备创新部门总经理史蒂文·霍尔姆斯(Steven T. Holmes)。他的部门正在和 New Balance、ESPN、红牛和 Oakley 这样的知名运动品牌进行深度合作,打造富有未来感的运动装备。“我们的策略是希望找到这些优秀的合作伙伴,来自运动和时尚领域,进行一些跨界合作。我们希望能够用技术带给大家更好的体验,改变人的生活方式。”霍尔姆斯对记者表示。

不到 3 岁的 NTG 是已经诞生了 50 年的英特尔旗下的“新生儿”,但这个部门的重要性在英特尔内部已经堪比 PC 和服务器芯片部门了。在前面提到的影视娱乐节目植入中,主角基本那都是 NTG 旗下的业务或者产品,包括出现在《天天向上》里的英特尔研究院(Intel Lab)、感知计算(RealSense 等)以及出现在《唐人街探案》电影中的新设备事业部研发的诸多产品。

比如无需遥控即可避障的 Yuneec 台风 H 无人机、能够用语音辅助运动员训练的 Oakley 智能眼镜、3D 打印的运动鞋、平衡车和机器人二合一的 Ninebot Segway 机器人,甚至是世界上首个商用的增强现实头盔——这些都是新设备事业部和消费电子或运动厂商合作的优秀产品代表。尽管听上去并像是电影或者《跑男》观众会购买的产品,但霍尔姆斯相信,随着计算能力的发展,这些高新技术应用到产品中的成本会越来越低。就像智能手机取代功能机一样,这些产品会逐渐成为人们的刚性需求。

头盔的内置显示屏可以提供增强视觉

在和 ESPN 的合作当中,英特尔采用 Curie 模块植入到单板滑雪运动员的雪板中,在比赛现场实时从雪板中提取数据,比如运动员的飞行速度、跳跃高度、花样动作的完成质量等等。实际上,这款产品是从中国的一场黑客马拉松中诞生的,由一群热爱滑雪的大学生发明并制造出了原型机。现在,小城市的创客项目,已经上了 ESPN,即将进入 2016 年冬季极限运动会的世界赛场。

12-17-15_Intel_ESPN_Aspen_Brockmeyer_014

霍尔姆斯表示,这样的合作未来还会更多发生,英特尔技术带来的体验将更多外在体现出来,“就像一辆汽车,有一个很好的发动机,但如果没有轮子也跑不了。”

订阅更多文章