为了App的国际化,中国的互联网巨头们开始海外烧钱了

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从去年9月份开始,国内的一些知名互联网公司不动声色地开始了新一轮的国际化尝试。这次“出海”的主要方式是利用移动应用抢占市场,并在应用推广上花费了大量投入。而且,直到现在,这轮推广仍没有停止的迹象,投入也越来越多。

这些公司的名字大家都耳熟能详,没错,就是百度、腾讯、阿里巴巴和360们。移动广告公司木瓜移动的商务总监常乐告诉PingWest,据他估计,每家公司目前在App推广的花费都已经达到了几百万美元的量级。

此前,国内互联网公司的国际化鲜有成功者,不过,UC、猎豹和久邦数码等少数几家仍通过旗下应用打开了一部分国外市场。2013年的GMIC大会上,腾讯CEO马化腾曾公开表示,移动互联网给了包括中国在内的亚洲国家互联网公司千载难逢的机会,他甚至认为,腾讯的国际化成败在微信一举。所以,从香港、台湾,到东南亚国家,再到美国,你可以看到,腾讯对微信的海外推广几乎不遗余力。

看起来,国内的互联网公司也都意识到了这次机会,开始利用移动应用作为突破口,实现自己的国际化理想。

在这些公司和产品中,百度主推的是Du Speed Booster和Du Battery Saver,360主推的是手机卫士产品,阿里巴巴主打旗下国际贸易产品速卖通,而腾讯自然是微信。另外,还有一些体量不如它们,但也对国际化跃跃欲试的互联网公司,把自己的应用推向国外。

在所有的这些应用中,工具类占据了很大一部分比例。常乐告诉PingWest,中国的互联网公司比较热衷于通过工具“出海”。工具类应用的优点是,用户的受众群体比较大,不挑人,在产品不错的前提下,可以迅速在海外占据很大的市场规模,而且对特定国家的市场要求很低。与之相比,因为变现困难的缘故,国外公司并不像中国公司那样热衷开发工具;而且,就算是工具类应用,国外公司更喜欢形式创新,但中国公司在创新方面并不热衷,却愿意花资源做产品和推广。

由此产生的结果是,这些出海的公司都选择把国内已经成熟的产品改进过后推向国外。具有代表性的是百度、360、猎豹等公司。此外,电商类app也是本次国内公司“出海”的重要角色。

而除了本土的移动广告平台,这些公司还会使用Google的AdMob和Facebook的广告平台,以及接入网络广告联盟等形式推广旗下的应用。

这是国内市场发展到一定阶段出现的自然结果:国内几家大型互联网公司各有各的地盘,在国内的市场份额的发展空间有限,想要侵蚀别人的地盘比较困难,而海外的用户空间却非常大。另外,像猎豹和久邦数码这样的公司,从去年早些时候就瞄准了海外市场,Clean Master和Go桌面的成功“出海”,也向国际投资者讲述了一个中国公司“国际化”的故事。

然而,木瓜移动CEO沈思却认为,这次的出海热潮并不具有持续性,有着一些非理性因素在里面。在这轮国际化浪潮中,当有一家大型公司在海外推广上表现出了积极并且高调的动作,那么其它公司也会相应地开始行动,害怕落后于人。一位国内某巨头的市场经理甚至曾经对沈思称,“他们(竞争对手)推了,我们也一定要推。我们不缺钱,先砸了钱再说。”

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