“10”还是“爱克斯”?iPhone X你念对了没?

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者: 马越

今天开始,你就能知道朋友圈里有哪些隐藏土豪了。毕竟今天是iPhone X正式开卖的日子。

毫无疑问,iPhone X成为了苹果近年来最受关注的产品。CEO库克在发布会上介绍它的时候兴奋地跳了起来,全球营销高级副总裁Phil Schiller表示:“这是一个全新的东西。我认为消费者已经准备好接受一款全新的、与众不同的iPhone。”

等等……有个问题是,你真的知道它怎么念吗?

iPhone X是iPhone 10周年的产物,所以苹果官方早就解释称,X代表的不是字母,而是罗马数字10,它正确的读音应该是“10”。而且iPhone X还能带来一种神秘和未来感。

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iPhone X

可消费者是固执的,一种称呼习惯之后想要改变可没那么容易。美国媒体Business Insider最近在旧金山随机调查发现,普通大众还是更喜欢叫它“iPhone 爱克斯”,因为你看到X的第一印象就是字母而不是罗马数字。

一家AT&T门店经理Brandon Iaacson说,尽管他知道官方称呼是10,但大多数客户仍然叫它“爱克斯”,他们也不会刻意去纠正。

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iPhone X

就连一个知名科技博主Marques Brownlee也放弃了:“3个星期前,我老老实实地给别人纠正……现在我放弃了,因为大家都叫它‘爱克斯’”。

但知足吧,要知道热爱简称的中国消费者管它叫“爱疯叉”(谐音粪叉?)。

苹果向来不喜欢用花哨复杂的方式给产品命名。“产品命名是‘简洁’的最佳操练。” 曾经担任苹果御用广告公司创意总监、和乔布斯共事过17年的广告狂人Ken Segall在《疯狂的简洁》中写道,“它要求人们用一两个单词捕捉产品或企业的本质,或为产品注入人性。”他把苹果的的核心价值观总结为“一切始于简洁”。

在这种策略下,苹果大多数产品线所使用的命名方式,几乎都相当简单,以“i”开头的命名始于1998年的iMac电脑,后来的iMac、iPod、iPhone、Mac Mini、MacBook Air、MacBook Pro也保持了易于管理的产品序列和命名方法。

可以对比的是,在其他企业你会看到“卡西欧G’zOne Commando”“索尼DVP SR200P/B”这样的名字,“这些产品名称和品牌的关系,就好比是随机字母与字典的关系。” Ken Segall认为复杂的命名方式会把消费者搞晕,没有记忆点,而苹果简洁式的命名法则,更能带给消费者深刻的印象,比如iPhone就已经在他们心里产生了固有印象,人们会说“我用iPhone查一下”,而不是“我用摩托罗拉Citrus查一下”,一个产品名字已经强大到可以指代手机了。

但在产品名字里加入“X”历来有争议。出于类似发音上的考虑,苹果就曾经把操作系统Mac OS X 10.0改成了Mac OS。

iPhone X这个命名到底造成了混乱,还是一个充满心机的营销策略,还需要市场去验证。不过有一种猜想是,即使“iPhone爱克斯”这个称呼依然坚挺地流传下去,对于苹果来说也不是什么坏事,这意味着失落的“iPhone 9”和“iPhone 10”在未来又有可能回归了,而这种命名梗还会像彩蛋一样制造出新的热度。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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