“希望大家觉得成为爱奇艺 VIP 是一件荣耀的值得骄傲的事情。”在上海电影节发布会上，爱奇艺创始人龚宇及高级副总裁杨向华一直在强调这句话。

爱奇艺的 VIP 会员能否让人滋生出荣誉感我不知道，但龚宇跟杨向华却有他们骄傲的理由。因为就在昨天的发布会，爱奇艺宣布，进入六月，会员规模突破 2000 万大关。无论如何，在一个版权意识还不甚完善的国度，有 2000 万人愿意持续稳定地付费观看视频，这本身是一个尊重知识产权、尊重创作者的好苗头。

如果把时间的指针回拨到 2015 年 6 月，那时的爱奇艺花了将近四年才达到 500 万的付费量级。紧接着半年后的 12 月 1 日，爱奇艺的 VIP 用户上升至 1000 万。再过半年，爱奇艺 VIP 用户达到如今的 2000 万。杨向华表示，目前爱奇艺有 40% 的 VIP 用户年龄层介于 25 岁至 35 岁，女性用户的比例已经接近男性。

短短一年时间内，付费用户数翻了两番。这其中，优质的影视内容尤其是爱奇艺的火热自制剧，是招揽新用户的强力因素。

“2015 年爱奇艺的收入结构中，广告收入占四分之三，未来这个比例将降低至三分之一。”龚宇说。无论是爱奇艺还是其他视频网站都知道，光靠广告是铁定盈利不了。大力发展付费用户会是一道改善收入结构、增加盈利的良方。因为付费用户带去的不仅仅是钱，他们也愿意为其他周边产品或者服务付费，而且对广告主也更有价值。

在影视行业，“内容为王”是不可动摇的铁律，人们只愿意为好的电影或电视剧而埋单。用户直接为内容付费只是盈利方式之一，有了好内容，往后的衍生盈利也自然会水到渠成。《太阳的后裔》里不经意的广告植入、剧中人物使用的 BB 霜或手表在现实卖断货等现象均显示优质网剧的变现潜力。

为了获取优质内容，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等几家背靠互联网巨头的视频网站，无不斥巨资买入海内外的优质片源与 IP 热剧，同时也打出自己的特色，像优酷土豆偏重 PGC 与自制综艺；腾讯有独家的 HBO 海外剧以及 NBA 直播；搜狐与乐视也有独家且大受好评的自制作品。

在发布会上，爱奇艺就表示电影方面将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、20世纪福斯、东宝等全球影业公司保持紧密合作，以最快的速度上线院线电影，并保证经典片库的最大覆盖。

毕竟，能够持续不断产出的电影才是拉动会员增长的主体。就单部作品而言，《赌城风云》是爱奇艺今年最受欢迎的 VIP 独播电影。爱奇艺与别家的不同在于，除了外购片源，它还有很强的自制剧能力，并且屡屡产生爆款。

杨向华透露，过去一年，《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《蜀山战纪》这三部网络大剧是最吸睛、最能吸引大量用户付费的作品。更新周期长、“一旦追剧就很难戒掉”的网剧特点，为爱奇艺带来极高的用户粘性与忠诚度。2016 年，爱奇艺还将上线《老九门》、《爵迹》、《无间道》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《不良人》等会员大剧。

经过一年的磨合，爱奇艺基本形成两种 VIP 排播模式，一是会员抢先看，每周或者每天放免费的剧集，会员可以一次性看全部；另外的则是会员独享，在半年左右的时间内，这些剧集只有 VIP 可以看，如最近热映的网剧《余罪2》。

发布会的最后出现一段令人哭笑不得的小插曲，杨向华在最后的发言将“享受正版”念成了“享受盗版”，你很难说这是一时口误，还是某程度的念兹在兹。盗版一直困扰着爱奇艺以及正版其他内容供应商。上述说到的《余罪2》在 6 月提前上线，就是因为爱奇艺的法务团队发现网上忽然流通着盗版的《余罪2 》全集，在不遗余力打击盗版的同时，也不得不把正版的资源摆上网站。

据《网络视频个人付费行业白皮书》，截至 2015 年 第三季度中国视频行业个人付费市场规模已经突破 10 亿，达到 11.9 亿。如果按每人每月消费 20 元，每季消费 60 元约摸一算，2015 年三季度中国付费用户总量接近 2000 万，彼时爱奇艺的 VIP 用户数也接近 1000 万。按照如今的增长速度，爱奇艺 VIP 占总的内容付费人群比例只会更高，不会更低。

在上海电影节开幕的前夕， 合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东对媒体表示，整个视频平台的会员收费业务是刚刚开始。会员数达到 2000 万不值得提，达到 5000 万才有标志性意义。在昨天发布会过后，有作者询问龚宇对这个结论的看法。

“我觉得从第二名开始达到这个数字，确实不值一提。”龚宇笑着答到。