手机彩壳定制,真的是一件潮流生意吗?

前面传言说Google要花5亿美元推广Motorola 手机Moto X ,而Moto X 这款让人期待已久被寄予厚望的手机,竟然除了美国制造这个吃力不一定讨好的噱头之外,最大的特色便是可以定制后盖、颜色和激光刻字。

或许Moto X 还有一些更让我们震撼的特性,但目前来看仅此而已,而这细细想想甚至有些可笑。从小米手机的可更换彩壳,到后来搭载Selfish 系统Jolla 同名手机的“The Other Half”的个性定制,再到最近传言甚凶的彩壳廉价iPhone ,以及现在的Moto 彩色logo 和定制后盖,似乎彩色后盖瞬间成了手机界的一个潮流风向标了……

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对于这个现象,有人可能会说,互联网硬件发展到现在,摩尔定律已逐渐失去其神奇的魔力,手机硬件在这几年的迅猛发展中,参数也已经无法像以前一样继续抓住消费者的眼球。而即便现在仍讲究应用为王,但各大手机OS 生态系统也已趋于稳定,手机生产商似乎很难再找到一个能够让用户选择自己的理由了。加上最近Gay 风盛行(待考证),花花绿绿的东西似乎又突然流行起来了,再扯上社会学大众心理学裙长理论等一堆东西,彩壳这东西可以迎合大众审美,所以商家这么做也并不奇怪。

可不管是从用户角度,还是从商业角度,彩壳定制从来都不应该成为一个“大生意”。在电子产品发展历史的长河中,颜色都没有被放到一个非常重要的地位,而常常是商家为迎合不同用户的需求,多多少少形成的一些小伎俩。电子产品要么没有不同的配色概念,要么就像苹果一样提供黑白两种永不过时的保险色,或者再加上灰、蓝等少有的几种颜色。但如今Google 竟然要以彩壳定制为卖点来推Moto X,而且还计划用5亿美元费用来推广,不得不让人们大吃一惊。

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其实对于个性后盖定制,我本身并没有那么抵制。Marc Dillon 在宣称Jolla 手机独有的“The Other Half”设计的时候,我甚至想到了Mini 汽车的个性化顶棚涂装设计。如果Jolla 手机后盖的定制门槛足够低、后盖质量足够高,同时定制设计足够有特色的话,一定会在一群毫无个性的手机中脱颖而出、大放异彩。看看大街上各种各样的iPhone 手机壳,你就知道用户的个性化需求仍然是一个有待挖掘的市场。

但从Motorola 改成彩色Logo ,到Moto X 的个性化后盖,我并不认为Google 这种方式能够拯救Moto。众所周知,Motorola 之前的手机是以商务形象为主,而Google 和Android 本身Geek 感远大于时尚感,所以Motorola 想以彩色Logo 和个性化后盖的Moto X 来吸引年轻用户,显然是在打一场毫无准备的仗。Moto X 推出之后,即便有价格、参数和市场的支撑,恐怕也很难对上年轻人的胃口。

图片来自SlashGear & JollaTides

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