街旁已经销声匿迹,签到应用的鼻祖 Foursquare 也快撑不住了

签到类应用是移动互联网刚刚初现端倪时最火的应用,谁都觉得这类应用简直就是为移动互联网所生的。

那是在2009-2010年左右,那时候90后还是一个很少有人提及的概念。现在,提起签到类应用,很多年轻的90后,尤其是95后,可能连签到这个词都没有听说过。

这很正常。因为从2011年起,签到类应用就开始走下坡路。国内最早的签到类应用街旁也在去年停止了服务。现在,这类应用的鼻祖 Foursquare 也快撑不住了。

一家商户门口的 Foursquare 签到贴纸 (图片来自 Social Samosa)

Re/code 报道,Foursquare 正在以上轮估值的一半价格寻求新一轮融资,同时也在寻找潜在的收购者。这家公司的上轮融资发生在2013年底,当时 Foursquare 以6.5亿美元的估值融资3500万美元,其融资总额也达到了1.21亿美元。

这也意味着,作为曾经移动互联网最火的应用,Foursquare 可能再也无缘独角兽俱乐部了。尽管 Foursquare 宣称有5000万用户,仍然很少听到它传出好消息。而它曾经的竞争对手 Gowalla,早在2011年就被 Facebook 收购了

进入到2011年之后,签到类应用的日子一直不太好过。但是签到这个概念,则从独立应用进入到了各类服务里,比如在朋友圈发照片的时候可以选择地点,这也是签到的一种变形。

至于独立的签到类应用为什么会失败,这类分析也已经很多。从一个 Foursquare 忠实用户角度看,我认为这类应用最大的矛盾是签到和发现并非一个动作:签到是到了某地之后做标记,而发现则是不知道去哪里要找建议。所以,喜欢签到的人不一定喜欢发现新地方,或者有的人喜欢用街旁/Foursquare来签到,但在发现新地方的时候喜欢用大众点评/Yelp。

Foursquare 专门为签到功能做的独立应用 Swarm (图片来自 Majestyk)

Foursquare 专门为签到功能做的独立应用 Swarm (图片来自 Majestyk)

2014年 Foursquare 将自己的应用一分为二,Foursquare 主打发信新地方,另外做了一款应用 Swarm 来担负签到的功能。在这之后,我手机里就只有 Swarm 了,因为我只想记录自己去过哪里。

对 Foursquare 来说,要想彻底翻身已经很难。几乎没有创业公司在长期陷入困境,商业模式也出现问题的时候成功走出困境。但如果这次它能成功融资或者出售,作为用户来说,至少不用太担心失去这款签到服务。

题图来自 Fast Company

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