看完小米的宣传文案,我还以为它要进军情趣用品行业了


小米开发布会了,这次发布的产品是红米 Pro 和小米笔记本 Air。

不过我想讲的并不是产品本身,而是我近期从小米公司身上学到的一些文案技艺,以及我从这些文案中发现的一个惊天大秘密。

先单从这场发布会来讲,那精华所在就是以下这张图了。

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先来看文字部分:比一分钱硬币还要薄。

实不相瞒看到这句话的时候,我是非常替硬币委屈的。试问,在正常语境下,一个人跟你讲起硬币的厚薄,你想到的会是它的厚度,还是它竖立起来后的直径呢?

按照小米笔记本 Air 这个说法,那它岂止是比硬币薄,简直说比 A4 纸(竖起来的)还薄好了。

面对网友们对厚度与直径的讨论,知乎用户@赵刚-零零发话题经验:小米手机相关问题非正式首席解答官回答相关问题时,不禁在结尾晒出了自己的高考语文成绩:137 分!并说希望大家别黑自己的语文老师了。

当然,如果网友只是来指出我们这一句文案在汉语语法上的不严谨,并且因此给我的高中语文老师带来了可能是教体育的误解,我表示道歉。

我的高中语文老师王小平老师真的是个非常好的语文老师,我高考语文137分,是我5门课里最高的,自己还是对自己的语文挺有信心的。这里做得不够好,给高中语文老师抹了黑,我感到很惭愧。

而关于这句话究竟该怎么说,网友们的提法是:

比一分钱硬币还要矮。

不过说起来,现在出产的新品笔记本里,厚度会超过一分钱硬币直径的,是不是挺少的?


再来说图片部分,是小米笔记本 Air 掌托部分与 Macbook Air 转轴部分的厚度对比。

苹果每年开的发布会并不多,但是它的产品们却一直活在其他厂商的发布会中——以一种永远被超越的姿态。怎么讲,在发布会这个平行时空里,苹果可能是那家最垃圾的科技公司了。

在这张对比图中,两款笔记本都只亮出了部分机身:小米笔记本 Air 亮出掌托部分,Macbook Air 亮出转轴部分。然后用硬币对比了二者的机身最厚处的厚度,结果是,前者比后者要薄。

然而,Macbook Air 是流线型设计,图片中没有露出正是薄的部分(下图左侧),像这样:

mac

而小米笔记本 Air 的设计整体上厚度没有多大变化,像这样:

mi

网上流传的一句吐槽是:

拿别人最厚的地方跟自己最薄的地方比,像胖子对瘦子说:我胳膊比你腿细,所以我比你瘦。

然后就有人来讲,是拿最厚处跟最厚处相比,很公平的!

那我建议大家也来直接拿最薄处与最薄处对比一下了,听起来也很公平。


这样很多记者拿小米笔记本去参加各种发布会就不会难堪了。

雷军在解释外壳上没有 logo 的小米笔记本时,这么自黑了一把。

外观上与苹果笔记本的相似,再加上没有小米 logo,网友们最多的调侃就是:

以前那些随机送的那些苹果 logo 贴纸终于派上用场了。

甚至还有人想要做这个生意去卖贴纸了,然而我发现小米并没有完全放弃自家的 logo。只要你打开合着的电脑,你就能在屏幕下方中间位置看到那个显眼的 MI 了。

logo


双茎头、打飞机、震动越强越爽快、玩大的才爽?

说完发布会,我们来看看小米以前的文案技巧。我前面提到的这四个短语,并不是在讲一些不可描述的内容,而都是摘自小米产品曾经的文案

红米 Pro 宣传文案:刘诗诗代你品茎头。

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实不相瞒,当天在小米公司的公众号里刷到“双茎头”这个词时,污力滔滔的我简直想当场报警。后来又在各方消息源看到,以及小米公司官方微博专门圈出来这个词说“重点在这里”、“你们应该懂得”,才确认这不是编辑手误的错别字,而确实是小米的原生宣传文案。

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那是不是真像米粉说的那样,小米文案无辜,只是群众太污呢?

关于小米做出这种文案的动机,我不打算去揣测。至少从专业方面讲,像“双茎头”这种极易产生不良歧义的词汇(真不明白的请去淘宝搜一下这个词,看看你的结果页面),在进行公开宣传的文案制定时也是该去避免的。

退一步讲,就连现在的日常聊天,2016 年的你也不会自己喜欢的女孩儿笑起来甜得像朵菊花了吧?

还有之前的:

小米 5 宣传文案:打飞机更快。

dafeiji

小米素士电动牙刷文案:震动越强越爽快

zhendong

小米游戏:玩大的才爽、会震动才爽。

4.pic 5.pic

唔,再回顾小米的文案,我做出了一个大胆的猜测:小米公司下一步可能真的要进军情趣用品行业了。

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