Twitch被高价收了,移动游戏视频怎么玩?Kamcord的答案是:做社区

Twitch这两天被爆出以10亿美金被YouTube收购,这对整个游戏视频领域来说,都是好事,因为长期以来被低估的游戏视频市场得到了最好的证明。

而在移动游戏视频领域,两个主要的创业公司——Everyplay和Kamcord,已经走上了不同的路。前者已经出售给了游戏引擎公司Unity,后者则在两个月前拿到了710万美元的A轮融资,并开始了新的尝试。

和Everypaly一样,Kamcord最开始也是面向开发者提供移动游戏视频录制和分享的SDK。开发者把他们的SDK整合到自己的游戏中,就可以让用户在玩游戏时自动对当前场景进行录制,游戏结束后,则可以选择对视频进行回放、通过诸如Facebook等社交网络以及电子邮件进行分享。目前,它的SDK已经支持iOS和Android两大平台,并且可以在Cocos2d、Unity3d、以及自定义游戏引擎上使用。两个月前,他们还推出了叫做Kamcord的游戏视频应用,相当于自己的一个平台,让移动游戏玩家们可以上传自己或者发现别人的游戏视频。

而就在最近,他们对Kamcord应用进行了一个大的调整,把原来一个单纯的视频观看平台,升级为一个基于视频的游戏玩家社区。

除了整个UI设计上的改变,Kamcord应用最大的变化就在于,重新打造了玩家资料页面和搭建了社交系统。比起最开始简单的视频观看功能,玩家现在还可以进行互动,比如留言、点赞,或者关注对方等。而在他们的运营思路上,也有了较大的转变,从一开始简单地吸引玩家上传,变成了注重“游戏明星”的挖掘和打造,以营造出更多的社区氛围,从而增加用户的黏性。

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“最开始,我们是想推荐玩的最棒的玩家,但是很快我们发现,最受欢迎的都是一些有趣的视频。”Kamcord的联合创始人Aditya Rathnam告诉我,比如,在一款热门的格斗游戏里,有个玩家边玩边即兴“作诗”,无关的话题配上打斗画面非常搞笑,导致很多人都开始纷纷留言,希望能够定制他下一段游戏视频的诗的“主题”。

所以,Adi他们他们举办了Kamcord Idol的比赛,鼓励玩家们上传自己最具原创新的游戏视频。同样的,最有个性的玩家收获了大量的粉丝。到最后,他们发现,游戏视频其实已经不是单纯的记录,而变成了很多人个性的表达。比如,有个游戏视频里,玩家没有找到自己的道具,只好冲着海边大喊大叫。虽然看起来无聊,但是因为很多玩家都有过同样的经历,所以那条视频被赞和评论的数量都非常高,还有不少人在下面吐槽。

另外一个让人眼熟的是,在很多视频下面的评论里,都出现了“求关注”、“请大家也赞一下我的视频”这样的评论,而一些颇有人气的用户也在形成自己的粉丝群体。举个例子,一个喜欢用“会说话的汤姆猫”来录自己唱歌的意大利小女孩,已经俨然有了一批自己的小粉丝,他们会跑到她的很多视频下面按赞。所以,如果你还记得YouTube、YY、唱吧甚至9158这样的视频、音频平台如何成功地利用粉丝效应迅速培养了自己的铁杆用户群、甚至从中找出了商业模式,你会发现,移动游戏视频平台同样有这样的潜力。

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“如果你问你的朋友,他是不是一个游戏玩家(Gamer),很多人都会赶紧否认,可以如果你问他玩不玩游戏,相信大多数人都会说,‘玩啊,我玩这一款、这一款……’所以移动游戏的门槛很低,这个群体是非常大的。”Adi说。他告诉我们,会说话的汤姆猫这款看似简单的游戏,在登上Kamcord第一周,就有了100万段视频的分享量。

现在Kamcord的应用里已经有了将近400款游戏,1400万段视频,而每个游戏视频的下面也都带有安装的按钮,以帮助没安装过这款游戏的人迅速找到下载链接。无论是下载分成、投放广告等,似乎都是不错的商业变现方式,但是Adi告诉我们,他们目前最重要的还是实现快速增长。而且,对于Twitch10亿美元的高价估值,Adi也很冷静,“这一方面当然是件好事,验证了游戏视频市场的价值,但是另一方面,我们和Twitch还是有很大的不同。移动游戏的碎片化决定了它不会太适合直播的形态,所以我们的产品和发展路线也不会一样。”

事实上,这也正是他们所努力的。自从五月应用上线以来,Kamcord的视频分享量已经有了四倍的增长,现在每分钟都有总时长为1个小时的视频上传到Kamcord后台,相当于YouTube的百分之一的量——YouTube每分钟上传的量为100个小时。虽然看起来差距很大,但是别忘了,Kamcord才是一个成立了一年多的创业公司,整个团队都只有17人。

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