卫龙出手游,辣条界扛把子真的做了一场好营销吗?

本文授权转载自公众号:游戏葡萄(youxiputao)

作者: 梦芽

上周,以辣条著称的卫龙放出了一条宣传视频,称卫龙即将推出一款叫做《卫龙霸业》的手游。视频还称,这款手游是“战争手游的革新大作,比贪吃蛇更多场景,比俄罗斯方块更炫特效,比王者农药、阳阴师更快升级”(是的,你没看错,就是王者农药和阳阴师)。

视频在这里:

对于辣条,绝大多数80后、90后想必都印象深刻,各大社交网络上还有很多关于辣条的段子,比如“来根辣条冷静冷静”“吃根辣条压压惊”等等,甚至你都曾经用过或者正在用辣条相关的表情包。而在辣条意外地成为网红之后,辣条背后的生产厂家卫龙也进入了大众的视野,尽管辣条的生产厂家绝不止卫龙一家,但很大程度上,我们已经将卫龙与辣条紧密联系了起来。

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从某种程度上讲,虽然辣条已经可以被称之为“过气网红”了,但一向以辣条著称的卫龙要出手游的消息,一经公布,依然博得了很多人的眼球,吸引了不少的关注。比如葡萄君自己,在得知《卫龙霸业》将在15日上线之后,15日、16日连续两天都守着App Store,时刻关注着这款产品的动态。

是的,葡萄君当真了。毕竟从过去的一些行业动态来看,很多传统行业的企业都在涉足做游戏,比如像万达院线这样打造自己的游戏品牌,或者像卧龙地产这样通过收购游戏公司进入游戏领域等做法。当然,信以为真的也不止葡萄君一人。

比如在知乎上出现了不少类似的一本正经的提问:

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还有一些媒体和各种机构也一本正经地发布评价:

“目前,很多从事着实体产业的企业开始纷纷投资或者自创公司开始往手游领域靠拢,这其中的缘由无非是手游目前是最吸金的领域,可以为企业的转型奠定良好的基础。”

甚至还有这样细致的分析:

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然而事实证明,这么多人的信以为真都将自己导向了一个错误的方向——《卫龙霸业》是TMD的一款H5小游戏!而且,与原本预期的差距也不止一丁半点。

《卫龙霸业》,从名称上看,就有些类似以往我们在各种网站推广中看到的“xx霸业”。果不其然,进入游戏就能感受到浓浓的页游风格扑面而来:

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主角名字也不放过宣传一下自己的品牌,甚至女主角露在外面的大长腿上还印上了卫龙的logo:

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正式进入游戏之后的葡萄君震惊了。感受一下:

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当葡萄君完成第一个小关卡,杀死地图上所有的鹿和鸡之后,看到这样的页面,才反应过来:这TM原来是一场营销!

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实际可以看到其实这款小游戏制作非常不用心,当你的角色靠近地图边缘时,边框会出现大范围的黑屏

继续游戏,还会出现这样的文字梗:地图上会刷出新的怪物,让玩家击杀十只鸡。

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然而……当玩家杀到地图上只剩一只鸡时,结局是这样的:

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正解应该是击杀地图下方一个叫“十只鸡”的NPC。

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最终结局:

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事实上,眼尖的朋友在看宣传视频时,应该就已经发现了这样一个小细节:视频刚开始时,在出现的游戏地图上有“卫龙6.18”的字样:

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而且视频中还给了女主角大长腿上卫龙logo一个特写:

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再结合看着很像很多国产手游宣传视频,但一点都不正经的旁白,其实从视频就不难看出这是卫龙对6.18购物节所做的一场营销。但很多人,尤其是像葡萄君这种对辣条印象极为深刻的人,一开始就被“卫龙要做手游”的消息给唬住了,不少的游戏行业老司机也因此着了道。

不得不说,只从引起的关注,或者从足够唬人的噱头角度来看,卫龙这场营销非常成功。就冲着“卫龙要做手游”的消息,以及看似一本正经的游戏宣传视频,就引发了不少的数据、市场分析机构以及很多媒体的上纲上线(当然也有一些媒体网站发布的为卫龙官方的软文),足以说明这则消息所引发的轰动。

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不过,如果我们站在营销之外来看,尽管按照强行解释的套路,H5游戏确实是一款游戏,“比贪吃蛇更多场景,比俄罗斯方块更炫特效”都有做到,“一刀99级”也的确“比王者农药、阳阴师更快升级”,但整个营销事件过后,又不得不说这是对用户的一种过度消费,严重一点,甚至可以称得上是对用户的一场欺骗。

葡萄君内部对这次营销产生了非常激烈的争论,基于对这场营销的看法分成了两派:

一派认为,卫龙做了一场非常好的营销,不管是在赚眼光层面,还是在对年轻化用户的尝试层面,都是在对找准精准用户进行营销做了一次成功的衍生,而且取得了不错的效果;

而另一派,则认为这是卫龙对用户的一场欺骗,过度消费了自己的品牌,而且并不看好这次营销所产生的转化。

所以,卫龙真的做了一场好的营销吗?

本文授权转载自公众号:游戏葡萄(youxiputao),作者: 梦芽

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