再易主,联想29亿美元收购摩托罗拉移动

1390900543

还记得2012年Google以125亿美元收购摩托罗拉移动的消息么?当时各界都在看好这桩收购,认为Google终于在除了与三星等手机厂商深度合作之外,有了自己的硬件业务。没想到只有短短不到两年时间,Google就将摩托罗拉移动出手,2014年1月30日,联想宣布以29亿美元(6.6 亿美元现金、 7.5 亿美元的联想普通股股份,而余下 15 亿美元将以三年期本票支付)收购摩托罗拉移动,全面接管这个老牌手机厂商。

也许从125亿到29亿以看上去是一个Google陪了100亿的买卖。不过此次的收购主要以硬件生产业务为主,包括3500名员工和品牌商标。而当年Google收购摩托罗拉移动时所获得的1.7万项专利,仅仅象征性的出售了2000项给联想,其余的仍然握在自己手中。

在Google收购摩托罗拉移动之后,本来各界以为Android与其他手机厂商的合作会变得不那么紧密,但事实却非如此,Android仍然与三星等厂商有着紧密的合作,包括Nexus5由LG代工而并非Google自家的摩托罗拉。除了推出了Moto G和Moto X两个系列手机之外,似乎并没有其他的动作了。

对于联想来说,互联网营销和产品品牌的打造一直是近期的重点,收购摩托罗拉移动不但能迅速为其进一步打开北美市场,更重要的摩托罗拉的品牌效应以及刚刚开始深入人心的Moto G和Moto X都能为联想带来自己缺失的产品品牌,让整个移动产品线更加的丰富与明确。当然,前提是他们不会重蹈从IBM手中收购全球PC业务,将ThinkPad玩砸了的覆辙。

对于Google来说,似乎抛弃一个自有的硬件部门换取区区30亿并不划算,毕竟与苹果和微软的移动平台竞争中还是有一个属于自己的硬件部门更加的稳妥。但相比起硬件来讲,手握的专利对Google来说似乎更加有价值,买来的品牌对于打造属于自己的品牌并没有太多的好处。同时,在短短的不到两年的时间里,或许Google发现暂时并不需要属于自己的手机业务,甚至这会对第三方Android厂商起到“反作用”,出售Moto之后,Google又可以以一个完全中立的姿态来平衡OEM厂商之间的关系。CEO Larry Page也表示,Google将会把精力集中致力于Android生态系统的优化和创新上。

更新:

联想与30日上午在北京举行了媒体交流会,联想集团CEO杨元庆和移动事业部负责人刘军、联想集团CFO黄伟明一同在美国通过视频的方式出席这次交流会。Google CEO Larry Page也利用董事会间歇短暂出席。由于时间紧迫,交流会上大部分内容都是已知的,比较有意思的地方是杨元庆在被问到这次并购的细节时候用了一个词——“闪婚”来形容。

杨元庆说早在摩托罗拉移动拆分出来时就对他们产生的兴趣,但是因为多方因素而没有达成协议。当时就曾与Larry Page“约定”如果Google有一天不想经营了,那么联想有很大的兴趣。而在两个多月前,是Google主动联系联想商讨收购事宜。同时杨元庆还称29亿收购的资金中又15亿的三年期本票相当于Google给了一个三年期15亿的无息贷款。这两点都让人有所疑惑,难道Google真的这么着急出售Moto的硬件部门?此前大张旗鼓的广告投入时没有想到这一步么?

DSCF1483

另外再被问到未来的品牌策略时,联想移动事业部负责人刘军表示,因为是“闪婚”,所以现在还没有一个十分明确的品牌策略,不过Moto作为一个国际化的手机品牌,一定会被保留,由于之前有着IBM的经验,他相信联想可以做好这一环节。

订阅更多文章