最挣钱的”非游戏应用“:LINE有些名不副实

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根据LINE公布的最新财务数据,2013年第四财季,LINE的总营收为1.2亿美元,和上一财季相比增长了20%,和去年同期相比更是增长了450%之多。在2013财年的营收总额为3.38亿美元的LINE已经成为了世界上最挣钱的“非游戏”类应用。

不过,虽然号称非游戏类应用,但LINE实际上也是依靠着游戏业务作为主要收入来源——在第四季度的1.2亿美元中,有7200万美元的收入是来自LINE的游戏。占了全部收入的60%。记得在LINE公布的2013第二季财报中,游戏收入占LINE全部收入比例的53%。可以看出,虽然LINE的营收类型正在增加,但游戏收入的比重依然再加大。实际上,对于移动社交类应用而言,游戏是当今被验证的最可观的变现方式——除了LINE之外,微信上也出现了月流水超过4亿人民币的单款游戏,陌陌也刚刚宣布他们140万激活用户数的游戏“陌陌争霸”在上线一个月就达到了1200万人民币的月流水。

不过,LINE似乎并不愿意看到自己盈利模式的天秤完全朝向游戏倾斜——在游戏之外,他们的收入来源还有占总收入20%的用户付费表情,以及一些企业级账户和赞助表情。

不久前,LINE大中华地区总经理Frank Lee在接受PingWest采访时也表示,虽然LINE目前的收入可观,但大部分收入还是来自日本市场——除了游戏外,漫画等重要的盈利模式都只在日本市场进行了尝试。而接下来,随着注册用户数达到3.4亿,LINE也将开始针对不同的市场,面向用户和企业,推出更多本地化的服务,来获取收益。在产品之后,将他们在日本市场的盈利能力也逐个复制到其他的区域。

值得注意的一点是,LINE正在逐渐摆脱“亚洲”社交应用的标签,在更多的海外市场取得成功——例如墨西哥、委内瑞拉等南美国家,是LINE获得大量新用户的区域。所以,LINE接下来的要做的事情十分明朗:如何在全球范围内复制产品和盈利上的成功,并将变现模式多样化,做一个名符其实的最挣钱的“非游戏应用”。

图片来自:Linecorp

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