耐克和阿迪相继放弃的智能跑鞋,被李宁和华米重新捡起来了

在“大数据”、“可穿戴”等词汇泡沫四处飘散的年代,就连李宁公司也不能免俗。这家创立了25年之久,2004年在香港上市的中国运动品牌公司,从2011年开始连年巨额亏损。

为了应对这种情况,李宁公司从2012年开始大幅裁员以优化组织结构,高管也大比例换血,公司的创立者,中国运动史上留名的李宁先生回归并亲自上阵管理公司。和小米生态链企业华米公司的本次合作,或许也是李宁公司变革计划当中的一个新方向。

为了提振士气,发布会的一开始李宁就要求现场观摩的员工用尖叫声欢迎来宾,随后,这位明显来自上个世纪的运动巨星,开始用低沉的声音宣讲自己对于这个世纪智能运动的理解。在他看来,在21世纪,运动已经不只是运动本身,加上了智能手机提供的服务之后,智能运动已经成为了一种新的生活方式。本次和华米的合作,李宁希望能够“让亿万大众能够无负担地获得智能运动的快乐”,而载体就是李宁智能跑鞋——当然,他对智能的描述,还是显得有些力不从心。

李宁智能推出的第一款跑鞋能分析跑步时的双脚的落地方式以及步频等方面的数据,从而帮助穿着者优化跑步的姿势,提高运动成效。这些功能依赖来自小米生态链企业,小米手环开发商华米科技的软硬件支持。跑鞋将内置华米提供的运动检测芯片,通过一颗运动传感器来统计前面提到的运动数据,然后再通过蓝牙连接手机上传到配套的小米运动App当中,进而通过云端的算法科技进行分析计算。芯片模块为一次性产品,无法充电,但待机时间较长,长达一年的时间,达到了大部分跑鞋的生命周期的长度。

尽管李宁本人表示以前跑步经常偷懒,但当话题从智能过度到跑鞋的时候,他的兴奋终于被激发出来了。他不再紧张地盯着手里数十张提词卡片,而是在台上充满信心的走来走去,用明显更加有力的声音来介绍两款跑鞋除了“智能”之外的各项科技。

第一款跑鞋名为烈骏,实为此前“非智能版”烈骏二代的升级版。这款跑鞋的足弓处采用了高强度材料,避免运动者扭伤,还在脚掌大底等关键部位采用了“李宁云”等专利材料科技,提供较好的减震和反弹表现。可以说,这款跑鞋面向有着更专业保护和支撑需求的跑者。值得一提的是,非智能版的烈骏二代最新的售价是 369 元。

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第二款名为赤兔,相比之下价格更低廉,面向大众跑者。赤兔的特点是轻量,男鞋的标准尺码净重只有235克,但同时不在减震功能方面有太多牺牲。在李宁的设想里,似乎赤兔才是李宁智能跑鞋当中的明星产品,“它更适合慢跑,能够丰富大众的运动生活,智能功能带来更多的乐趣。”李宁说道。

而在配套的社区软件服务方面,除了接入小米运动之外,李宁同样有一个iRun Club,已经和华米合作举办了数期线上跑步比赛。

你可能会记得,在当年iPhone刚推出的时候,耐克就配合做过好几款形态类似的“智能跑鞋”,里面同样有一个运动监测模块,可以和手机相连接读取数据。包括耐克和阿迪达斯等在内的一些运动品牌在过去都推出过类似的产品,而在坚持了一段时间之后都放弃了跑鞋的硬件,把软件留了下来。而现在,像小米和其生态链一样的企业在制造行业越来越多,硬件的成本不断降低,同时软件的功能也较当年耐克的时候获得了很大的增强。或许,智能跑鞋的时代真的到来了?

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至少华米是这样相信的,黄汪似乎对本次机缘巧合的合作十分看重。他紧张地复述着华米提供的各项智能功能,并在演讲最后重提华米的畅想:让人类无感地连入互联网世界。的确,跟手环相比,智能跑鞋更无感。在运动的时候,穿鞋是一个必须的步骤,而虽然手环已经是可穿戴智能运动方面目前最好的解决方案——和穿鞋相比佩带手环仍然显得多余。

PingWest品玩记者很早就得知,小米创始人雷军一开始对于这次合作持怀疑态度,但随后对于合作的成效比较认可。本次合作是小米生态链企业第一次和外界知名公司的重磅合作,但过去为生态链企业提供电商渠道的小米网,在本次活动中并非首发平台。李宁在现场宣布,两款智能跑鞋的首发渠道为李宁在天猫的旗舰店:7月20日预售启动,7月28日开始发售。而当轮到小米网,得到8月8日了。

这种销售策略显然对李宁公司是有利的。这家公司刚刚在前几年削减了近千家线下门店,开始尝试转向电商销售,从而消化库存,降低销售成本。对于李宁来说,和华米的合作,背后依靠了小米够响的名头,开始销售又能给自家的天猫旗舰店带量;对于华米来说,一方面来说,在小米运动当中真的有一款运动产品了,另外一个层面上来说,收集用户所带来的数据才是更重要的。

而消费者永远是最大的赢家:两款跑鞋分别售价399元和199元。只是如果你能接受亮骚到没朋友的外观话,这两款跑鞋还真是运动鞋中不错的选项。

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