继罗振宇之后,前SMG掌门人黎瑞刚也要来孵化网红了

世事轮流转。网红,一个在半年之前还是边缘、草根,介于正式和非正式之间的身份,如今已经成为了新文化的风口,甚至被视为内容产业转型的救命稻草。在仅仅不到半年的时间里,网红孵化器、网红经纪、网红培训班、网红学校四处开花,一条成熟的由挖掘到变现的网红产业链已经逐渐浮出水面。这股风潮的强大,甚至令自视甚高的传统媒体人和文化创意人,也不得不放下架子,认真对待起它来。

昨天,凝聚娱乐自媒体创作力量的网络视频内容及 IP 聚合与孵化公司 VS MEDIA 今日宣布获得了 B 轮融资。尽管 “挖掘 – 培训 – 包装 – 变现 ” 在模式上与其它的网红孵化器没有太大差别,但是 VS MEDIA 仍然有自己凸显的优势:相对于国内网红孵化器的草莽气息,VS MEDIA 具有很深的国际化背景:它在成立上远早于国内的网红团队,可以说是“视频先行者”,它在 2013 年 6 月便已创立,但最初它成立于香港,内容和视频主要以 Youtube 为平台,发掘的创作人目标也非以大陆为中心,而是整个华人地区。(事实上正是此次融资之后,它才正式进军大陆市场)。在发布会现场,始终能够感受到,VS MEDIA 流露出的 “ 海归 ” 气质,包括它给出的内容聚焦于 “ 街头篮球、街舞、独立音乐、宠物狗训练、游戏玩家记录、本土时尚设计、现代艺术 ”,以及与国际品牌和视频平台进行的合作(Lee、Youtube、Daily Motion 等)。甚至包括创始人兼 CEO 黄雅芬夹杂着香港口音的普通话,都在时不时的令人感受到它的与众不同。

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(右二为黄雅芬)

不过,这笔融资最大引人注意的点还不在于 VS MEDIA 本身,它是由黎瑞刚执掌的华人文化控股集团(简称“华人文化”或“ CMC ”)所进行的战略投资。

黎瑞刚何许人也?这位称为 “ 黎叔 ” 的男子,很有可能是未来中国新兴媒体行业最大的玩家之一。他曾有着显赫的体制内基因:上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任,上海文广新闻传媒集团总裁。但现在,他是华人文化的掌门人,不动声色之间,几乎所有的内容细分领域 “ 电影、电视、动画、演艺、音乐、体育、游戏、互联网、艺人经纪、粉丝经济、智能终端、虚拟现实、电子票务、广告营销 ” 都已经被纳入华人文化的版图。仅今年,就投资了懒熊体育、盛力世家、ENJOY、旗舰影业、城贸控股、紫龙互娱等多家企业,其旗下微鲸科技更是号称要以十亿级资本“打通 VR 产业链”,与目前的市场巨头暴风科技对抗。而此次,对 VS MEDIA 的战略投资,虽然与其它的投资相比额度不算高,但具有相当的意义。

发布会上,黎瑞刚并未到场。但他在官方信息中表示:“ VS MEDIA 作为视频网红领域的先行者,已初步建立了了专业化、标准化和国际化的生态框架。我们看好 VS MEDIA 在业界的先发优势,以及在线娱乐产业未来巨大的成长潜力。此次对 VS MEDIA 的投资是对华人文化在娱乐内容和 IP 方面深入布局的一个补充。我们将继续支持 VS MEDIA 与华人文化旗下的其他投资组合公司进行有效联动,实现资源互通,共同发展。”

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(华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚)

在发布会现场,不知何故,我想起了两个月前的 Papi 酱与罗振宇的联合。我仍然记得两个月前,获得了千万投资的 Papi 酱风头正劲,人人都猜想她会利用这笔钱干些什么。按照常理,应该有相当一部分的资本用于内容创作上,但是就内容来看,并没有获得对等的品质提升或人气增长。尽管目前仍然还是最热门的网红,但Papi 酱的百度指数总体是下降的趋势,目前甚至萎缩回了1月的水准。

为什么?恐怕网红孵化模式本身不是最根本原因,甚至网红本人也不是最根本原因。根本原因很可能还是网红内容本身的问题,由个人化的、细分化、带有互联网基因的创作模式,究竟如何适应规模化的、大众化、来源于旧时代的生产条件和逻辑的娱乐产业?如果不解决这个对接的问题,那么投入再多资本,恐怕也不能够维持网红的长期输出,更不用说建立一个稳定的内容模式。

不过,我还是相信黎叔的眼力。不仅因为黎叔旗下的非常多的资源,也因为他说过的一句话:

“ 二十一世纪什么最贵? ”

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(这个梗是不是暴露年龄了……)

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