买电视机送快乐大本营门票,芒果 TV 这思路可以的

芒果 TV 准备卖电视机了。

事情是这样的,视频网站芒果 TV 在六月底宣布获得 B 轮 15 亿元的融资后,8 月 8 日宣布进军智能电视系统和硬件行业。

芒果 TV 以“一场电视人对电视机的终极思考”的口号,推出了电视系统 MUI,并宣布跟极米科技、创维、国美等合作伙伴,共同打造芒果盒子、芒果投影、芒果电视等硬件产品。

然而,作为本场发布会的重点产品——MUI,全场连个界面的影子都没有。CTO 黄冬上台后,用文字介绍了 MUI 的三个特点:首页就是视频、内容频道化、覆层选择、支持弹幕、全面开放,支持其他视频网站节目接入等功能。

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尽管看过不少互联网盒子,但我一时之间靠着这些词、也很难脑补出这个系统的过人之处。

芒果 TV 成立于两年前,由湖南卫视旗下的金鹰网及芒果 TV 两大平台改版整合,属于湖南卫视面对互联网冲击之下做出的应对方案。

一开始,依托于湖南卫视的节目资源,芒果 TV 能以低成本拥有独播节目资源,例如爸爸去哪儿这种,用户数量据说在 4000 万左右,不过这些独家视频的优势也就到此为止,其他视频网站们背靠  BAT ,用技术推测用户喜好、用金钱购买优秀节目、自制剧等资源,现在爱奇艺、优酷、腾讯视频的月活跃用户都过亿。

视频网站特别烧钱,也特别难盈利。CEO 丁诚表示芒果还是想拼一拼:“我希望大家鼓励我们,因为跨出这个领域不容易,不往那里踏,永远不知深浅。”

芒果 TV 才完成了第一步,从湖南卫视的发布渠道转型为一个自制内容的平台,目前湖南卫视的节目占  30%,另外 60% 来自自制剧和购买的节目,以综艺节目为主,例如明星大侦探、超级女声等。收入和其他视频网站也没两样,以广告和会员收入为主。

尽管很努力地互联网化,但他们还是亦步亦趋:“而且有这么多合作伙伴,那风险不太大。”

芒果 TV 不是第一个做硬件的视频网站,爱奇艺和创维也出过电视盒子,对大多数购买互联网电视盒子的人来说,盒子里面的视频内容是他们掏钱的原因。

所以芒果牌电视机究竟有什么特别的地方?

丁诚将电视归到内容分发的终端之一:“芒果 TV 的硬件产品不走低价路线,要高举高打……集中年轻人喜欢的东西,是芒果的追求。”

副总裁成洪荣还透露说,在现在的规划中,会有 5999 和 9999 的电视盒子,卖得这么贵的理由是,他们相信有人愿意为包含快乐大本营的门票和机票的电视盒子买单。

因此芒果牌电视机与众不同的地方,靠的还是湖南卫视,就目前而言。

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我也相信有人愿意买,不过这台电视什么时候能开卖可能是另一个需要考虑的事情。虽然打出了熟悉的互联网公司文案“MUI——为电视而生”,但芒果 TV 还是不够互联网、步伐也太慢。B 轮融资后,湖南广电依然掌控着 82.48% 的股权,公司高管也基本来自湖南卫视。

CTO 黄冬透露,芒果从去年 11 月开始做 MUI,现在在上海有 30 多人的研发团队,但第一次内测用户还是得等到八月中下旬才开始招募。

当问及现在的研发进度时,黄冬告诉 PingWest 品玩:“(我们研发团队)跟创维一起工作快 5 个月了,上海实验室里有大概 10 台可以运行的工程机。但我现在最纠结的是遥控器,创意研究院和我们的研究室在做第三版的遥控器。”

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