“独立”的猫眼电影,对抗的是传统电影发行商的资源垄断

4月11日,美团大众点评正式宣布分拆猫眼电影业务,“新猫眼”成为了一家完全独立运营的公司。原美团点评平台事业群总裁郑志昊将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽,成为新猫眼CEO。

此外,郑志昊继续兼任腾讯公司副总裁的职务。据界面新闻援引比达咨询对在线电影票务市场的数据统计显示:猫眼电影仍有接近60%的市场份额,如果加上腾讯旗下去年12月刚与格瓦拉合并的微票儿,腾讯阵营就占据了接近八成的在线电影票务市场。在线电影票务市场,已经被腾讯掌控。

用户订了一次外卖或者打了一辆专车,在互动、分享、个性化的需求上肯定不如看一部电影。电影是文化娱乐产品,文化娱乐需求是比衣食住行这样的基础生存需求更高等级的存在,看电影的行为必然更容易促使消费者产生跟朋友互动的冲动。在线电影消费与社交的联系要比其他成熟的在线消费行为更紧密。而这正是腾讯的擅长。

对传统电影行业来说,线上购票已经成为重要的销售和营销渠道。搜狐娱乐援引易观智库和国资办的数据称:在刚过去的2015年,中国电影市场全年票房440亿,其中在线销售比例占总销售的七成以上。根据1905电影网的报道,2016年中国电影票房有望超过600亿。随着电影市场越来越大,线上销售的比例只增不降,围绕线上销售的营销方式也逐渐得到电影制作方和发行方的重视。根据迪士尼官方说法,前段时间大火的“零差评”电影《疯狂动物城》,与猫眼等选座购票平台合作,被证明是最有效的线上营销手段。

这也是美团愿意让郑志昊和腾讯更多介入猫眼电影的原因。郑志昊于两年前腾讯投资大众点评之时入局;去年美团点评合并,原点评高管团队大多拿到溢价出局,代表腾讯的郑志昊是少数留下的高管之一。这样一来,作为大玩家的腾讯等于是与每一部通过猫眼、微票儿、格瓦拉等在线票务平台销售的电影拉上了关系,能得到海量的电影消费数据,结合微信和QQ两大巨型社交应用,消费者看电影的所有行为都能让腾讯更加精准地切入电影产业。

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与其它票务平台相比,猫眼电影一直并不强调补贴,而是强化对用户在线购票行为的分析,与电影院线合作调节排片率、提高单场电影上座率等,这些方式必须得有强大的用户行为数据库支撑。有了腾讯站台的“独立”的猫眼电影,能够真正地用每一个用户的买票和观影数据说话,让取票机变成投票箱,决定每一步电影的票房、评价和排片。

过去,电影的发行渠道一直由寡头发行公司牢牢把控,他们决定了观众能看到哪些电影。而现在,随着电影市场的爆发,逐渐掌握了渠道和社交平台的猫眼们,依托于互联网的强大力量,正在打破这一行业壁垒。同时,《叶问3》这类票房作假的案例将越来越纸包不住火。猫眼独立,只是在这不可阻挡的进程中,一件叶落知秋的小事。

题图来自 赵璐

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