美图发布新手机:对女性用户,不讲性价比

北京时间4月27日,美图在北京召开发布会,发布了包括短视频应用美拍、为自主手机定制的操作系统MEIOS,以及新款的美图手机2。与近来的手机发布会不一样,美图将此次发布会打造具有红毯环节、请来包括林志颖、angelababy等时尚名人的秀场活动。由于国内Android手机品牌和产品越来越多,竞争激烈,众多厂商开始从细分市场入手,美图举办这样的发布会目的是想将新款手机定位于时尚用品,甚至已经有些摒弃了“手机”的概念。

美图手机2搭配了为手机定制的MEIOS,OS将图标改成了圆角的长形,并且将系统级别的应用设计成“五颜六色”的炫彩效果,自带的插件也采用了多边形设计。这样的设计也许没有多少实用性上的意义,不过对于女性来说,“实用性”反倒成为手机最不重要的一点,美图也希望通过这些“噱头”来吸引更加注重外形的女性用户。不过在手机外形上,美图手机没有太多突破,黑白红三色,现场展示了样机之外还有众多皮套、耳机等周边,而手机屏幕更是采用了4.7寸1280×720的分辨率,真的是将女性用户定位成“不讲性价比”的人群。

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当然,美图手机2主打的仍然是拍照和美颜,前后均采用1300万像素摄像头,加入了前置闪光灯,但并没有像其他厂商那样,详细讲解摄像头的组成以及技术方式。这也难怪,通常一款手机主打拍照功能更多的是追求细节的清晰和色彩的还原等,这恰恰是美图手机2所不需要的——按照美图的说法,如果用户拍摄了一张真实的照片,就相当于毁了这部手机。主持人使用了包括“矮穷挫变白富美”、“找到真爱”、“省去化妆”等形容的语句来充分表现用美图手机2拍出来的照片有多么的不真实。对一个喜欢摄影的人来说,用双眼去发现美是最重要的,但美图认为,处理的美才能让别人的双眼发现。

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其实仔细想想,美图的做法没有什么错误,作为一个应用厂商,涉足硬件市场本来就没有优势可言,如果打算去用硬件配置、UI定制、工业设计等去跟小米,OPPO等厂商较量,难有多少竞争力。加上女性这一细分人群,本身的需求与男性用户就有着天壤之别,他们更注重感性的体验,好看,炫彩,时尚,甚至是话题感都比“堆栈式”、“骁龙”之类的有吸引力得多。

16G售价2199元,搭配如此的功能配置在男性用户看起来简直是不可理喻的行为,而女性更在意的是,美图手机2能让自己变得更好看、或者是angelababy也用这款手机。不过单从发布会的角度说,美图要想做一款时尚用品,还欠缺很多的经验,对于一场主打“时尚”产品的发布会,介绍一下主要功能,走走秀,抓住一两个亮点就足够了,对女性真的不需要讲那么多的参数,反正更多人是看angelababy去的。

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