新浪微博短视频应用秒拍:Vine的皮,明星的脸

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在Twitter于今年1月,推出短视频社交产品Vine后。今年6月,Instagram迅速跟进短视频分享功能。之后,国内的模仿者炫一下公司旗下的秒拍更新了3.0版本,模仿Vine拍摄的基本功能,并于今年6月份,收获新浪微博领投的2500万的B轮融资,9月腾讯也推出短视频产品——微视。

秒拍和微视分别代表了短视频产品的两种思路:新浪微博希望秒拍能成为微博的视频版,借助新浪微博的媒体属性进行一对多地裂变传播;而微视更注重基于强社交关系的视频分享,在一定的圈子内进行视频交流分享。

短视频很难像长视频那样通过贴片广告的方式盈利,新浪推出秒拍更多能看作一种“顺势而为”动作,而不是想在短期之内获利。新浪方面称,原创微博的多媒体内容(视频、音乐、照片),已经从年初的40%上升到70%的比例,短视频信息量更多、更生动有趣,在消除使用的障碍后,同样是一个富于潜力的内容载体。

新浪微博CTO许良杰在发布会谈到,“短视频的关键不在于内容,而是分享和传播”。随着4G网络提速与流量资费的下降,用户更加愿意在社交媒体属性更强的新浪微博上传播视频内容。

然而,这样的乐观预见,并不代表秒拍就能一路走得平稳。像新浪旗下的微米、密友产品,在集成新浪微博,外加一段时间的强势推广后,两者都很快就变得不温不火。更重要的是,相比竞争对手腾讯的微视而言,秒拍下载量波动很大,在没有进行市场推广的情况下,用户量迅速下降。根据AppAnnie的数据,同样比较10月1日-12月15日国内App Store产品下载量,秒拍曲线呈现“过山车”式的走势比较严重,而微视相对平稳。

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除此以外,相比Vine中大量的创意内容作支撑,秒拍中的内容就要乏善可陈许多。萌宠、美女自拍、转载的国外搞怪视频,特别是明星的行程、生活琐事、与粉丝的絮叨已经成为秒拍吸引目标用户的最主要的手段,田亮通过秒拍发布的短视频,在单日点击播放数超过500万,是秒拍在对外宣传中,最引以为傲的事件。在发布会开场视频中,新浪邀请吴奇隆、刘诗诗等一众明星重复念叨“秒拍”广告词,只让人觉得秒拍只是一个“追星”的新模式,这也是移动产品包括来往、微视正在做的事情。

同时,用户的使用习惯还主要停留在“固定机位、固定位置、固定对象”的长时间拍摄上,许多内容没有剪辑,绝大多数枯燥平庸,这必定会局限用户阶层,限制内容质量的进一步提升。

面对这些问题,秒拍能走多远,难以预估。但是保持用户量持续增长的稳定性,培养用户习惯的迁移,是秒拍团队下一步的运营重点。除了在下一版本新浪微博发布界面中,集成秒拍的入口。新浪会继续沿用了在推广微博时的明星战略,邀请明星入驻秒拍,通过明星生活片段的分享,吸引粉丝的趋附;第二,用1000万人民币设立秒拍达人创意基金,吸引民间达人投身创意视频的制作,增加内容质量。

曾经酷6网的联合创始人,现任炫一下公司(秒拍母公司)CEO韩坤称:秒拍具备轻量、有趣、强大三大特色。“10秒钟,田亮可以说92个字,龚琳娜能唱两句歌,李晨能在中场线投个篮,NBA记者能报道科比复出的消息,原创达人甚至能表演一个短剧。”韩坤还认为,秒拍简化了拍摄、剪辑、后期以及上传的过程,并提供滤镜支持,功能强大,用户使用起来也简单。

新浪微博多媒体产品总监窦威还对PingWest表示,秒拍现在更依赖新浪微博媒体的性质,前期主要通过吸引明星入驻的方式为主要推广手段。现在不方便透露具体秒拍的用户数,但用户正在快速地成长。下一版微博中,秒拍已经集成在微博的发布入口,未来根据用户的使用状况,不排除直接将秒拍功能集成在新浪微博之中。

基于国内的网络状况,微视、秒拍都能够将App拍摄的视频存储在本地,等合适地时候再发布出来。比较有特色的是,秒拍还能够截取本地视频中10秒内的内容,进行发布分享。不过,目前视频剪辑功能,还存在左边选取框拖动不灵敏的问题。秒拍的技术人员称,会在下一版中改进。

在问到“Vine的短视频录制时间是6秒、微视是8秒、秒拍为什么选择10秒”的时候,窦威称:我们设计产品的时候首先考虑视频要短,至于为什么选择10秒,并没有过多地去考虑,可能会根据用户的反馈进行调整。10秒主要是“十全十美”的寓意吧。

一个秒表的边框加摄像头的图标,秒拍通过Logo向用户很直白地表达了产品的作用。然而,披着Vine的皮的秒拍,离用户看懂和用懂秒拍还很远,明星效应与砸钱补贴真的就够了吗?

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