小米手机是便宜,可 MIUI 有个让人头疼的广告问题

小米生产的所有手机都预装了 MIUI。在这个操作系统里想看到广告简直毫不费力。

有知乎用户使用小米4C 更新了 MIUI 开发版 12.11 版后,发现曾经广告问题本就严重的手机操作系统现在已经广告泛滥成灾

比如在下图中 MIUI 自带天气 app 里,与天气无关的广告直接出现在屏幕中央天气资讯的下方,无用信息影响了使用体验:

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再比如在 MIUI 自带的音乐 app 启动时的 splash screen(俗称启动界面)上,会出现一堵显示时间长达 2-3 秒、无法逾越的广告墙:

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MIUI 的其他 app 也有程度不同的广告无节制显示的现象。比如下图左边的 MIUI 论坛启动广告还好,显示的内容与小米手机用户还算有相关度;但下图右边浏览器每次启动时出现的无关广告则更让人难以忍受。最令人头疼的是一旦点击到了这些无法跳过的无关广告上,用户会立即被带离原 app, 跳转到广告内容的网页或 app 中,对用户体验造成严重影响:

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MIUI 的内置日历则变成了小米公众号内容堆积成山的地方,即便用户没有关注相关内容,打开日历 app 也会看到这些乱七八糟的无用资讯:

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其中内容不乏低俗信息:

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系统里还有一些其他在移动互联网行业比较常见的广告种类,比如操作系统的应用文件夹里会显示推荐下载(手机未安装)的应用。

用户“言凌”在他的知乎专栏里写下了自己在 MIUI 中各种不该出现广告的位置所发现的奇葩广告:

上划打开全局搜索(类似 iOS 的 spotlight search)时推出的“热门搜索”里,会出现“工地现超级大蟒蛇”、“林志玲胸部缩水”等低级信息;MIUI 内置的文件管理器里不时会有热门视频推荐出来,点进去一看是大胸妹子秀胸……

总体来看,近段时间 MIUI 内的广告越来越多,出现的位置越来越投机取巧,提升了操作失误的可能性,也给用户带来了体验下降。

将资讯与广告绑定,让用户在获取资讯的同时观看广告,一直以来是相关产业营利的通行做法。然而直接在操作系统层面以及各种内置 app 的界面上投机技巧的位置设置广告,对于作为一家智能手机公司的小米来说,未免也太过“创新”了……

但考虑到小米一直声称自己是一家互联网公司,我们也能够从这种模式中看出端倪。

MIUI

MIUI

小米在手机、电视等硬件产品上采用超低毛利率销售的策略。然而薄利多销这一营利原则对于小米硬件产品的适应性却没那么高,即便在中国智能手机年出货量的榜单上排名前二,小米仍然很难单纯依靠销售手机实现可观的利润,使得它不得不通过其他互联网服务赚钱。现在小米已经占领了市场,而考虑到中国智能手机市场已经进入饱和状态,增量市场萎缩,对于已经拥有庞大的手机/MIUI 用户群体的小米来说,与用户量增长的相关度最高,能够带来直接效益最大的一种营利模式显然就是广告。

另一个现状是大部分 MIUI 用户意识不到或不在乎广告影响体验,这可能因为他们生活在一个由普遍用户体验较差的互联网产品和服务组成的生态体系当中:很多人不知道他们在打开电商网站的首页时,看到的一整个屏幕上的内容其实都是广告,而非对他们最最有价值的商品信息;而在许多中国本土诞生的视频网站里,片前的贴片广告甚至长达 1-2 分钟且无法跳过——这样的例子在中文互联网上比比皆是。虽然广告是有效信息的天敌、用户高效获取信息的障碍,中国网民却已经培养出了对广告的耐受能力。

需要明确的是:上面这些被拿来举例的 MIUI 广告中,一部分可以直接在系统设置中直接关闭,还有相当一部分无法关闭,需要 Root 权限,通过复杂的文件权限操作等非常规操作才可以去掉。显然,在“为发烧而生”的小米手机上,想要不看广告,首先你得变成一个 Android 手机发烧友。

小米新模式,miui 变 adui, miui 到处是小广告:Operating System as ad platform,创新!感动!小米手机,年轻人的第一根电线杆!

——Twitter 用户 @wuyagege

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MIUI 因其用户界面设计以及功能的便利性,获得了不少用户的青睐。实际上,用户并非对 MIUI 系统内的各种广告完全无法忍耐,在知乎相关条目中会发现有不少回答建议小米根据用户喜好优化广告推送内容,或提供更简单的关闭广告推送的选项。但总的来说,系统中广告的密集存在的确已经让对广告忍耐力显著强于互联网平均水平的 MIUI 用户感到无所适从。在 Google 上搜索 MIUI 论坛中与广告泛滥字段有关的内容,能找到超过 300 条抓取结果。

讨论到这里,感觉又回到了米粉的原罪问题。你们说,典型的 MIUI 用户为移动生态产生价值的能力到底有多高?下面这张图转自手机 app 开发者的截图可能说明了一切:

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图片来源:知乎用户、Twitter 用户、小米、International Business Times、Android Authority

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