专业直播平台都还在融资,跨界的陌陌已经靠直播收入3.8亿美元了

陌陌一度给人的印象还是个用来约炮的软件,还是个上了市没什么好日子过的公司。不过自从2015年第三季度跨界搞起了了直播业务,陌陌就开始发生微妙的变化:一年多来,直播业务不仅给陌陌带来了近3.8亿美元的收入,还悄无声息地把陌陌的月活用户数量从2015年底的6980万拉到了8110万。

财报发布后举行的分析师电话会议上,陌陌CEO唐岩还终于透露了一直保密的的注册用户数量,是“接近三个亿”。

你怕不怕,这些人打开陌陌竟然是来看直播的。

2017年3月8日晚间,移动社交平台陌陌(Nasdaq:MOMO)发布了2016年第四季度和2016年全年未经审计的财报。从上线以来就一直被认为是陌陌救星的视频直播业务终于不负众望地在2016年第四季度扛起了陌陌近八成的营收,还让陌陌的月活用户数量达到了历史新高。

话不多说我们先来看一组数据:

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财报显示,2016年陌陌净营收达到了到5.531亿美元,同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1.453亿美元,2015年全年净利润为1370万美元。按Non-GAAP(非美国通用会计准则)计量,归属于陌陌的净利润为1.77亿美元,在2015年,陌陌全年的净利润仅有3110万美元。

其中,2016年第四季度,陌陌净营收达到了2.461亿美元,同比增长524%。按Non-GAAP计量,2016年四季度归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%。至此,陌陌实现了持续八个季度盈利。

陌陌能有上述成绩基本可以说完全是直播的功劳。2016年第四季度,陌陌的直播业务收入达到1.948亿美元。这么大的一个数对陌陌而言具体是什么概念呢?没有对比就没有伤害,在收入榜单中位列二三的“移动营销”和“增值业务”收入分别是1970万美元和1910万美元,之前一直被看好的“移动游戏”营收也只有1130万美元。

抓住移动直播业务在2016年救活了一大批互联网公司,也让在上市前一直不被人看好的陌陌开始了疯狂盈利。不仅是连续八个月盈利这么简单,2016年第三季度,陌陌的营收还因为直播虚拟礼物的上线而增长了10倍以上。第四季度陌陌的总体营收增长虽然不及之前那么夸张,但也增长了5倍多,直播业务的年终赛事对此功不可没。

不同于微信对视频直播的小心谨慎,大胆尝试了“社交+直播”模式的陌陌迅速抓住了大量用户,还有效将他们转化成了付费用户。到2016年第四季度,陌陌直播服务的付费用户已经达到了350万。在付费用户集中度上,12月份月流水5000以上的高额付费用户数有15000多人,这部分用户贡献了直播服务营收的一半以上。

在财报发布后的的分析师电话会议上,陌陌CEO唐岩也坦言过去一年陌陌的视频化和娱乐内容的添加对于用户数量的直接回升和活跃度提升产生了较为显著的积极影响,并认为视频化及娱乐内容消费与开放式的社交有天然的协同效应。

除了提出2017年第一季度净营收2.38亿美元至2.43亿美元的小目标,唐岩还十分不谦虚地表现了陌陌在直播方向上的野心:

“虽然现在我们在视频直播方面已经达到了市场领导者的地位,但是这与消费者对陌陌的认知还有不小的差距,很多用户甚至都不知道陌陌上是可以看直播和短视频的。我们预计今年第二季度起会加大对品牌的投放力度,增加用户对陌陌的直播和整体的视频业务的认知。”

也许在唐岩心里,陌陌的竞争对手已经是熊猫和斗鱼了呢。

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