陌陌这次要让你释放本我,去“做一只动物”

提起陌陌,我们还是自然会想到它“约炮”这个形象,不过这几年在转变品牌形象上,陌陌还是花了不少功夫的。最近陌陌就公布了它全新的品牌宣传片《做一只动物》(下方有视频),这次他们选择了动物来诠释陌陌的品牌形象。

短片使用了八种不同动物,用动物的特点来与人类的性格相呼应 —— 做一条鱼,去合群;做变色龙,去出色;做孔雀,去炫耀;做野马,去张扬;做飞蛾,去扑火;做飞鸟,去随性;做狮子,去征服;做一直鲸,去享受孤独。

整部宣传片满眼的绚烂光影和色彩,影像的冲击力很强,用“华丽”来形容也未尝不可。片中除了有 Cosplayer、普通上班族、文艺女青年等群体外,还关怀起 LGBT 群体,加入了他们的出柜情节。通过这个宣传片,陌陌想要诠释的是年轻人“顺应本我”的生活状态。

2

3

6

这支《做一只动物》宣传片接下来会在各大院线中以贴片广告的形式出现,针对电影暑期档进行投放。通过片子的投放渠道我们也很明显能看出陌陌的目标了,就是那些新时代,愿意接受新事物、独立思考并有自我意识的年轻人,而这一代年轻人恰好就正在天性与礼教之间徘徊撕扯。

“我们希望可以让年轻人认识到天性的来源,更加放松和自由。”制作了这次宣传片的公司 oookini 策略总监王元元对 PingWest 品玩表示,“约炮并不是陌陌提供的服务,陌生人社交才是。陌生人社交是人的本能与天性,无需掩藏和修饰。”

为陌陌制作了《做一只动物》的 oookini 成立至今也不到两年。公司成立时间虽短,但目前已经服务了很多大有来头的客户,像是 Adidas、dyson、博士伦、QQ 等。去年引起大反响的张钧甯 Adidas 女装,就是他们负责视觉和宣传的。在今年年初,陌陌邀请了一批广告公司进行比稿,oookini 最终以这个动物为主题的提案胜出。

以下是《做一只动物》视频:

这次宣传片仅选取了八种动物,而且也选择了一些更为中性的词语。“原来我们思考中的方向更具争议一些,”王元元表示,“这个往柔和的方向调整的过程我们觉得是必要的。我们不是艺术家而是广告人,必须要在作品和商业需求之间不断权衡。”

陌陌所做的这些努力,都是在努力摆脱自己的“约炮”的负面形象,树立一个更积极、更自我、更年轻的品牌形象。而且这是这几年陌陌一直在做的事。

从 2013 年开始,陌陌就以一年一部的速度推出自己的品牌宣传片。2014 年的宣传片《总有新奇在身边》通过“正话反说”这种挑衅叛逆的形式,来传递年轻人做勇敢自己的想法。2015 年则跟导演贾樟柯合作推出《陌生并不存在》,转走文艺路线。

此外,还拍摄了几部根据陌陌小组故事改编的微电影进行传播。根据陌陌优酷页面的显示,在陌陌所有作品里,目前最受欢迎的也就是这几部微电影,其中播放量最高的是名为《朋友小镇》的微电影,收获了 651 万播放量。

这些作品都没有提及“寂寞”、“美女”、“约炮”等概念,而是在宣传陌陌的价值观,和你能够在陌陌上做到的(除了约炮之外)事。

其实现在“约炮”已经逐渐变成一个中性词,大部分青年人也接受“约炮”成为生活方式的一部分。“约炮”虽然让陌陌走红,但是在陌陌上面,你能够做到的事也不止这个。现在的陌陌无需要拿下身上“约炮”的标签,而是应该在身上加上更多标签,让更多拥有相同价值观的年轻人走到一起。

订阅更多文章