“逼哥”数字新专辑首日售出 3.4 万张,音乐人的好日子就要来了

上午11点,运营着一个民谣音乐公众号的Luna收到了网易云音乐的一条推送,宣布李志的2016年新专辑《在每一条伤心的应天大街上》已经推出并在网易云音乐上独家首发两个月,售价20元。

Luna马上打开了网易云音乐,从首页推荐的广告中点进购买页面,付款,开始播放。从知道这条消息到买到这张数字专辑,Luna仅用了3分钟。

Luna说她并不是李志的粉丝,她只不过是愿意为自己想听的音乐付费。同时Luna还是一个Kindle的重度爱好者,“即使实体书和Kindle电子书的价格一样,我也会选择更方便的电子书。”Luna说。

推出的第一天,李志的这张数字专辑已经卖出了3.4万张,虽算不上大卖,但在小众的民谣音乐中也算是一个不错的成绩。

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自称为“独立音乐人”的李志一直都是数字付费音乐的倡导者,但直到现在他才找到了付费音乐的“正确打开方式”。2010年9月,完成其第五张专辑《你好,郑州》后,李志将这张专辑的视频和音频文件全部上传到自己的官方网站(lizhizhuangbi.com,现已关闭)。听众可以在这个网站上免费下载到这张专辑,也可以自由选择支付一定的费用之后再下载。

2011年9月,李志以同样的方式推出了自己的第六张数字专辑《F》,仍然完全由听众自行决定专辑价格,但李志没有公布这两张专辑为自己带来了多少版权收入。

李志从来没有签约过任何一家唱片公司,一直以来他都是和自己的团队独立制作专辑和策划演出。除了在官网上采取自行定价下载专辑的方式,李志还举办过一系列“去没有去过的地方”的全国巡演,演出门票同样不设低价,由观众买票时自行决定。

2011年,在实体CD的生存空间基本上被网络在线音乐蚕食殆尽的时候,李志将库存的早期CD专辑付之一炬,并制作成短片放在网上,此举引起了音乐圈的大范围讨论。

首日售出超过3万张数字专辑对于民谣歌手来说可以算是一个不错的成绩,但在周杰伦和鹿晗这样的大众偶像面前仍然是小巫见大巫。2015年9月鹿晗曾在QQ音乐上推出了自己的首张专辑《Reloaded+》,售价5元。这张数字专辑在开售9分钟内就售出了10万张。

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今年7月,周杰伦在QQ音乐上推出了自己的2016年专辑《周杰伦的睡前故事》,并在36小时内售出了100万张,销售额超过3000万元。

这一幕在几年前的中国互联网上几乎不可能出现。新浪财经的一篇报道显示,2005年中国有400余家中型音乐网站及1000余个小型个人主页存在严重的侵权问题,供下载的MP3歌曲50%以上都是盗版。另外,2010年中国数字音乐的比重为71%,盗版率为99%,全年整体音乐销售收入仅为6700万美元。

2015年7月,国家版权局下发了一份《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并将未经授权传播的音乐作品全部下线。根据新华社的报道,通知发布当月,腾讯下线了2.37万首非授权音乐,另外阿里音乐下线2.6万首、百度音乐下线64.2万首、多米下线40余万首、唱吧下线29.8万首、豆瓣下线8563首、酷我下线6089首、酷狗下线5088首、音悦台下线319首、乐视下线178首。

一方面政府部门在政策上的明确规定让盗版音乐丧失了生存空间,另一方面不断被提及的“粉丝经济”也显示听众越来越愿意为自己喜欢的音乐付费了。不仅是李志、周杰伦和鹿晗,每一个有固定听众的音乐人都可以以更直接的方式让听众为自己的音乐买单了。

根据国际唱片业协会(IFPI)的《2016全球数字音乐报告》,2015年全球音乐产业收入增长了3.2%,其中数字音乐收入占总音乐产业总收入的45%,而实体音乐仅为39%,另外2015年中国音乐销售额增长了63.8%,数字音乐收入也增加了68.8%。

不出意外的话,今年这个数字还会继续增长。这不仅是因为版权监管的进一步严格,还得益于粉丝们已经越来越愿意相信数字音乐的价值并不低于实体CD,或者是盗版音乐。

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