移动浏览器的需求弱化之后,UC 想要变成你的资讯阅读器

“趋势来了,即便不做什么,也会被推着向前走,大家非常高兴;趋势走了,谁都挡不住”。UC 总裁何小鹏今天讲的这句话应该可以引起很多移动互联网行业从业者的共鸣,这其实也是 UC 浏览器自身的真实经历。作为一款已经 12 年的老产品,UC 浏览器现在决定去抓内容这个新趋势。

手机浏览器该怎么办?

不用我说,你可能也觉得自己现在用浏览器的时长在降低。以前,浏览器是我们手机上耗时最多的应用之一,但现在你不用浏览器,各种 app 也能基本满足你的需求。何小鹏说,UC 尝试过借应用商店、搜索引擎、H5 等来维护浏览器在移动端的优势,但结果发现都不行,那浏览器要怎么办?

答案是内容。如果你足够细心的话,或许已经发现 UC 浏览器在 App Store 中把自己归到了“新闻”这一类。这件事放到几年前是很难想象的,对于一款已经存在了十多年的工具型产品,UC 这么变能比的过今日头条、腾讯新闻这些从一开始就做资讯的产品吗?今天,阿里移动事业群总裁俞永福、UC 总裁何小鹏一起谈了谈自己的看法。

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UC 浏览器的第三次转型

俞永福在谈这次转变时首先把 UC 划分为三个阶段。在第一个阶段,智能手机性能还不行,UC 浏览器做的是提高用户获取信息的速度;在第二个阶段,智能手机性能已经很不错了,UC 浏览器用网址导航、搜索这些让用户体验更丰富、简单;在第三个阶段,UC 浏览器的管理者们认为它应该帮助用户获取信息,而获取信息最简单的方式就是千人千面,所以这一次转型的方向也就确定了。

对于 UC 浏览器来说,这次要在新方向上有突破可能比之前都要困难。在以前,它虽然也会根据市场改变策略和方向,但仍然还是浏览器;但接下来,UC 浏览器可能会涉及图文、视频、直播、音乐等各类内容,这就让它越来越从一个工具型产品变成了一个资讯型产品。

从行业的角度来说,现在内容分发行业的竞争非常激烈,今日头条在喊着赶超腾讯,腾讯也做了和今日头条非常类似的产品天天快报来对抗今日头条。在 2015 年的前半年,这件事看上去还是腾讯、今日头条、一点资讯等资讯产品之间的争执,但现在 UC 浏览器却突然加入到这场战斗了。俞永福说:“现在内容平台的竞争已经进入了决赛阶段,这场比赛的参与者不超过四个,在这之外的都已经出局了”。

刚进场不久,游戏就是决赛阶段了,这看上去对新加入的 UC 浏览器好像并不是好事。而且,由于各个内容平台能拿到的媒体内容往往差别不大,这对后来者来说就更不利了。不过,俞永福在谈到和对手之间的差别时却比较看得开,在他看来:“现在大家都在做“猜你喜欢”看什么,差别在于:一类是基于社交,另一类是基于一个更大的数据”。

俞永福认为,由于人的线上、线下行为往往差别很大,所以社交数据并不真的知道你喜欢什么。在 UC 之前,淘宝已经做了很多年千人千面的产品,所以 UC 浏览器也能把这一套方法从电商产品搬到内容领域。

从理论上来说,阿里巴巴确实有大数据方面的优势,UC 也有大量的用户基数,但这些最终能不能让 UC 浏览器成为一款推荐精准的产品还是要靠数据说话。俞永福也愿意把这个时间维度放到 5 年的长度来看,或许要不了那么久我们就知道这场竞争谁赢谁输了。

“还没有看过一个硬件产品能在 20 年里活的很棒”。何小鹏在演讲时说的这句话用到软件领域恐怕也合适,不管 UC 浏览器的老用户们愿不愿看它变成一款资讯产品,已经 12 年的 UC 浏览器的确要做它该做的改变。

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