私密社交工具Path用户数激增背后的隐情

屏幕快照 2013-06-17 上午11.29.09

私密社交乍听下来似乎是一个不错的点子。但是“私密”的定位也注定了小众,内容也无法在大范围内得到传播。尽管如此,私密社交应用的先驱 Path 仍然在今年 4 月份达到了 1000 万注册用户数,较去年 12 月份翻了一番。这快速的用户数量增长有些不同寻常,他们是怎么做到的呢?

花钱买来的用户数?

ValleyWag 称他们从多个信源了解到,Path 在过去的两个月内花费了 1000 万美元用于 Facebook 广告上。在过去三年,Path 一共才融资了 4120 万美元,如果这个消息是真实的,那 Path 在过去两个月内就在广告上花掉了四分之一的资金。这也侧面解释了为什么传说中Path又要即将进行规模1亿美元的融资。

根据 Onavo 的数据分析,Path 在 App Store 上的排名的确与他们在广告上的花费正相关。

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此外,Path曾靠偷传通讯录、靠发送垃圾信息获取用户数

2012 年 2 月,Path 因为未经许可就偷偷上传用户通讯录而遭到了非常大范围内的批评,后来 Path 的 CEO 在博客上进行了道歉,并称会改变这个做法。

今年 2 月,Path 因为“未经家长同意存储未成年用户数据”而遭到了联邦贸易委员会(FTC) 80 万美元的罚款,FTC 判决称 Path 通过欺诈用户从用户手机通讯录里收集信息。这意味着去年 Path 声称会删除用户个人通讯录数据也是在撒谎。

今年初,有用户报告称收到了来自 Path 的垃圾短信,但似乎并不是所有用户都收到了垃圾短信。根据 ValleyWag 的报道,Path 借助了一家名为 Rapleaf 数据分析公司来挑选“最合适的垃圾消息发送对象”,这解释了“只有部分用户收到 Path 垃圾短信”这一现象。

 

Path 的回应:除了否认还是否认,因为他们没有办法再经历一次大丑闻了

在“向用户通讯录群发垃圾信息”丑闻发生后,Path 回应称自己从来没有未经用户许可乱发信息;在 ValleyWag 爆出 Path 靠广告来购买用户数后,Path 回应称 Path 近期的用户增长是“有机的”、“病毒性”的。

尽管作为社交领域的后来者,大量投广告获取用户非常正常,但 Path 最近这种一概否定的态度非常可疑,毕竟过去的确有用户表示受到了 Path 垃圾信息的骚扰,骚扰的还是通讯录里的亲人。

曾经 Path 偷偷上传通讯录的丑闻被曝光以后,这家公司经历了前所未有的质疑和公关危机。如今,他们已经无法再承受一次这样的大丑闻了,如果真如 ValleyWag 所说的,他们想把公司卖掉的话。

题图出自:Path.com;图表出自:ValleyWag

 

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