空巢青年给猫花的钱,可能比给爹花的还多

我认识的年轻人,生孩子的越来越少,养猫狗的越来越多。

在互联网公司上班的北漂小张说,在北京,房子买不起,车子摇不到号。别说孩子上不了学,我现在连个对象都找不到。回老家?那里没有互联网公司。小区里的流浪猫生了宝宝,每天下班后都去喂猫的小张,忍不住抱了一只回家。

小张的猫差不多长这样

小张的猫差不多长这样

在投行工作的北京土著小王说,我经济独立房车齐全,可一旦听家里人的话结了婚,就免不了生孩子,生了孩子又要忙孩子胎教幼儿园小学中学大学找工作找对象结婚生孩子……忙完这些回头看,一辈子都过去了。我要趁着年轻,多做几年自己。独自住在一早就准备好的未来婚房里的小王,从猫舍里抱回家一只血统纯正的布偶猫。

北京的初秋的夜有点凉,加完班的小张和小王从中关村和三里屯的办公楼里走出来,都不由得缩了缩脖子。

想到一会儿回家就会蹭到脚边趴到腿上的猫,坐地铁回回龙观的小张和开车回星河湾的小王嘴边都不由得露出了微笑,那是他们最亲近的家人。

猫猫狗狗的消费升级

近几年,人在猫狗身上花的钱越来越多。国内的连锁宠物医院一家一家开起来,网络上的「爆款宠物用品」层出不穷,微博名人不隔三差五晒几张自己宠物的照片,人设都立不起来。

近几年最著名的爆款宠物用品是「雪屋猫砂盆」,得过红点设计大奖,外观根据因纽特人的雪屋设计,设计相当性冷淡。红点奖不是白得的,雪屋的设计很讲究:

半封闭式让猫屎尿的臭味不容易散出来;半圆形长走道帮助猫尽量少带出猫砂;球形设计内部空间大,猫待着舒服;最重要的是它像个正常的家具,在家里放着不突兀。

比起宠物用品,雪屋更像个家具

比起宠物用品,雪屋更像个家具

生产这款猫砂盆的 pidan 公司之后又推出了山谷猫抓板、蛋挞猫窝、晨露不倒翁等一系列猫咪用品。创始人马文飞说,pidan 去年一年的销售额 320 万,今年每个月在 500 万左右,全年应该会突破 4000 万。

「我们是老老实实靠产品为核心竞争力的公司,把产品做到足够好,钱和消费者都会来找你。我们希望把人类能够用到的好的原料分享给动物,把人类在这个地球上获得的好的资源、优质的原料、好的设计、好的审美让动物也能使用。」

通体雪白的雪屋对黑点瑕疵容忍度很低

通体雪白的雪屋对黑点瑕疵容忍度很低

人愿意给宠物用好材料好设计,也是最近几年才开始的。之前大部分宠物用品的用料都是人类用品的边角下料,甚至是不合格品融化的回料。给人做塑料脸盆的公司剩了边角料和回料,就开条生产线顺便做做猫砂盆。

雪屋猫砂盆用的是新料、汽车部件的生产线,瑕疵的数量也严格控制。可是普通猫砂盆十几块钱就能买一个,雪屋的价格是白色的 365 元,蓝色或粉色的 459 元,消费者依然愿意买单。

不得不承认,舍得给猫花钱的人变多了。淘宝上美国进口的 CatGenie 全自动猫厕所八九千元一个,随便点开一家,月销量也有几十单。

智能用品市场上,给宠物的智能喂水喂食器、宠物追踪定位器、宠物摄像头甚至宠物专用跑步机都卖得挺好,戴森甚至做了个专门给狗梳毛的吸尘器吸头,狗掉下来的毛会迅速被吸入吸尘器里。

戴森的宠物毛发吸头

戴森的宠物毛发吸头

兴业证券研究所的数据显示,国内养宠物的人前年有 4394 万,去年有 5053 万,到今年年底就快到 6000 万了。养宠物人数的增加不只是社会老龄化了、老人们在家养个宠物作伴,增加的更多是年轻人。

和去年相比,今年养宠物的 80、90 后占比增长了 10.7%。

年轻人的好生意

中国人从唐朝就开始养猫了,可是作为宠物的猫吃好用好,也是这几年才开始的。

往前数个几十年,哪里有什么进口的猫粮猫砂,得了国际大奖的猫砂盆。

小张的爸爸年轻时也养猫,给猫吃的是家里的菜汤拌剩饭,家里平房的门上留个洞,猫要拉屎撒尿都是自己钻出去解决。小王的妈妈也养过猫,给猫吃的是玉米面拌菜市场便宜买来的鱼内脏,看见哪有工地就去挖点沙子,洗洗晒晒用来给猫拉屎。

我的猫「虽然」

我的猫「虽然」

猫猫狗狗的消费升级,都是爱买消费升级产品的这些年轻人搞出来的。马文飞说 pidan 的用户画像是「一二三线城市,工作了两三年以上的,女孩子占 60% 以上」,pidan 投资方之一青山资本的投资经理艾笑则把原因归为现在的宠物主更愿意花钱,更愿意追求生活品质了。

马文飞说 pidan 的设计足够好,已经开始被山寨:「国内已经有不少公司在抄我们了,相信在明年或者后年,我们将会成为全世界被抄得最多的宠物用品品牌。这也是我们的一个目标。」

PingWest 品玩的猫「丸子」

PingWest 品玩的猫「玩子」

艾笑则说,现在资本看好的宠物用品品牌一共有三个特征:

「一是审美上跟人类的家居、装修风格融合;二是足够实用、功能更多,能从设计上满足人的更多『痒点』;三是产品要卖得贵,早期产品有更多利润、掌握到更好的细分人群,才能有利润开发新的产品,进而延伸产业链。」

小王大概就是这样的细分人群。他给猫打疫苗、体检去的都是北京最好的宠物医院,随随便便抽个血验个便都要几百上千,比小张的入职体检价格还高。

小王没想到,在这么贵的医院的用户微信群里,也会遇到跟风消费升级的互联网公司员工。他跟在群里认识的小张聊了聊正在用的宠物用品,互相晒了猫,还夸小张「用领养代替购买真有爱心」。

贾大方老师的猫「哈哈」

贾大方老师的猫「哈哈」

第二天,犹豫再三的小张还是刷信用卡买了小王推荐的 300 多元的猫砂盆和 400 多元的日本进口猫包。出租屋太小,放不开猫爬架。小张很愧疚,想下个月开始攒攒钱,把猫粮从十几块钱一斤的维嘉换成五十几一斤的渴望,实在不够再跟老家的爸妈要点。

小张小时候,他爹给猫吃剩饭,把最好的东西都留给了他。现在的小张把最好的东西都给了猫。他爹接小张的要钱电话,用的还是两年前小张北漂后第一次回家过年,给爹买的千元机。

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