买了80个手机壳,我还想买第81个

本文经微信公众号博客天下(bktx2012)授权转载

文 :裘雪琼; 编辑:张慧

“有哪些极简又不失品位的iPhone6/6 Plus手机壳值得推荐?”这则创建于两年前的知乎提问吸引了28136人关注,上个月刚有人贡献了第759个回答。

人气最高的回答来自“唐麻袋”,回答后面跟着8019次赞同,384条留言。2015年寒假,大二学生唐麻袋在知乎、豆瓣、淘宝等平台泡了好几天,终于找到了心仪的手机壳:软壳磨砂质地,墨蓝底色宛如浩瀚星空,八大行星错落其间,孤独又永恒地运转。

唐麻袋告诉《博客天下》,那是她第一次为男朋友买手机壳,认真做了功课。随后,她花了两天时间截图、码字,将丰硕的研究成果——淘宝收藏栏里近20家手机壳店铺及其代表作品悉数“移植”到知乎。

花样百出、价廉物美的手机壳正在不断俘获年轻人的心。

唐麻袋平均一年换一部iPhone,手机壳的更新速度以月计算——软壳的透明边框发黄了,换;春天与带花纹的图案更配,换;炎炎夏日,蓝色手机壳瞧着清爽,换;甚至实习单位产品的主色调,也会引起她换同色手机壳的冲动。

如果说换手机壳是一种瘾,“上瘾者”唐麻袋并不孤独。微博上,来自河南洛阳的“瞎捉急”一天买了6个手机壳;广东女生“-曹安琪”已有56个手机壳,还想买新的;坐标湖北的“ZAZAKIXI”买了一堆手机壳却不用,最近正在反思要把买手机壳上瘾的毛病“改一改”。

好看、个性和秀恩爱

“要感谢苹果的工程师把手机设计得那么不经摔。”从事手机壳配件生意5年的江灏宇笑称。2010年热卖的IPhone4直接带动了手机周边产品的火爆销售,余温至今还未消退。

在那之前,手机壳以保护者的姿态低调存在着。上世纪90年代,往皮带上挂大哥大是商务人士时髦的最高境界,行人看不到稀有的大哥大的真面目,因为它总是被或黑或棕的皮质保护套紧紧包裹。后来,市场上出现过以棉布、绒布制成的手机保护套,它们工艺简单,面目苍白,功能性多于装饰性。

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2011年暑假,大一学生徐璐从父亲那里接过了人生第一部iPhone,随即一头扎入手机论坛,花了3天熟悉手机系统。她从别人的经验贴中得知,这部手机“身子娇弱”,须用膜与壳全方位武装。淘宝上琳琅满目的手机壳进一步刺激了她的购买欲,她前后换了10个手机壳。“手机就是给你直接用的,套什么壳子啊。” 看着她如此折腾,崇尚裸机的父亲嗤之以鼻。

2016年,徐璐在苹果官网下单iPhone7,下一秒便如条件反射般打开淘宝搜罗手机壳。她看中了一款透明内镶钻的手机软壳,上面的彩绘樱花树与玫瑰金的手机后盖相得益彰。“同事们看到都说这个壳很好看。”那是徐璐首次因手机壳而获得很多人点赞,“内心有点小得意。”

作为朋友圈里的手机壳达人,18岁的李豌婷经常听到类似的称赞。2012年迄今,她用过6台手机,换过超过80个手机壳。

对李豌婷来说,手机壳是心情的一种表达。最近,她正在谈恋爱,心里冒着粉红色泡泡,浑身洋溢着小女人气息,衣裙是雪纺质地的,手机壳是浪漫碎花图案的。她的手机壳还能扮演秀恩爱利器——一张拍立得情侣照放进透明壳子里。

一个月至少买一个手机壳已经是李豌婷的习惯。于她而言,买手机壳需要机缘,而机缘建立在足够耐心的基础上——无论手头宽裕与否,她都会花一小时以上的时间浏览。“每次买手机壳我的心情都很好。它是比买衣服鞋子便宜很多却能让我心情愉悦的方式。”

对手机壳着迷的不止是女生。沈鹏云上一部iPhone7用了半年,更换了10个手机壳,购买费用将近千元。他频繁换壳的原因一半理性一半感性:妥帖保护能换得可观的手机出手价。而手机设计日趋相似,“不同造型和质地优良的手机壳反而成为我们个性与品位的象征”。

沈鹏云热衷于为不同的场合搭配调性相符的手机壳。若是参加户外活动,他会挑选一个保护性佳、深色系的手机壳。若是与同龄好友聚会玩乐,他往往换个色彩明快的。

25岁的陕西公务员黄哲抽屉里保存着11个手机壳,有透明硬壳、红黑磨砂壳,也有梵高的《星空》和大象图腾纹样。“手机壳没有最好看,只有更好看。”自诩为“伪文艺青年”的黄喆说。

手机壳“剁手党”争夺战

消费市场迅速对年轻人剁手的冲动做出反应。

苹果公司主打官方手机壳,并与其他手机壳品牌开展授权合作。三星、小米等手机厂商,也纷纷涉足手机壳业务。文化IP视手机壳为新的衍生品。美国迪士尼、日本Hello Kitty以及韩国的Line Friend,均不遗余力地为手机壳增添软萌的卡通元素。

时尚潮牌与奢侈品牌的入局,迅速提升了手机壳的时髦度。意大利品牌Moschino擅长“恶搞”,制造了麦当劳薯条、熊宝宝、威猛先生洗涤剂外形的手机壳,当红时尚博主几乎人手一个。

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法国奢侈品牌LV借2017春夏时装周高调发布手机壳,以经典小箱子Petite Malle为造型,有印花、棋盘图案与金属、鳄鱼皮材质可选,上万元的售价吸引了众多明星,演员唐嫣就是拥趸之一。

“LV小箱子手机壳很好看,就是太贵了,完全不考虑。”北京牙科医生王思斯道出了大多数中国年轻人的心声。她曾在机场免税店花200多元入手迪士尼和Hello Kitty的手机壳,但“万能的淘宝”才是她最主要的阵地。

在淘宝上输入“手机壳”,会跳出来38万家相关店铺。它们提供了成千上万种类型的手机壳,并将定价稳定在符合年轻人心理预期的9.9~59元区间。

在这里,一款手机壳图案的流行周期一般是3个月,最长不超过半年。“清新、复古、动物这三类主题长年畅销,镶钻、流沙、积木风格属于爆红款,一旦掉下去就难以起来。”淘宝原创手机壳店铺“慢客生活”创始人蔡沛青告诉《博客天下》,目前他的团队每月上新两次,一次推出十几款手机壳,“必须快,得用更多款式提高受欢迎款式出现的几率”。

蔡沛青亲历了手机壳行业的激烈竞争与升级换代:2014年“慢客生活”初创,80%的淘宝店铺都在卖几块钱的产品,他的直接对手大概只有10家;2015年,采用优良工艺,瞄准25~39元价位区间的店铺骤然增至100余家;同年年底,低价走量的格局彻底分崩离析,“和我相似的产品越来越多,这个市场算是饱和了”。

创业3年,“慢客生活”积累50万名粉丝,年销量从50万个增长到800万个。按照2016年总销量,它已经挤入淘系手机壳领域前500名。

春节推出红色手机壳,转化率能从3%拉升至8%;响应消费者夏天喜欢给手机挂绳的需求,为手机壳磨具开孔;聘请专业摄影师拍照,用木盒、铁盒、毛毡包替代塑料包装盒……凭借实用主义的智慧,蔡沛青站稳了脚跟。

但有一种方式他永远不会用:抄袭。他深受其害。据他说,在深圳华强北市场走一圈,10个档口老板有8个认识他,因为这些人都是抄他的图案起来的,每次打照面都让蔡沛青感觉“真的很尴尬”。

而今,投诉抄袭淘宝店铺已是他的一项日常事务。每个新设计的图案,先通过微博微信发布,再向国家申请版权证书,最后把证书提交给淘宝,整个链条繁琐、耗时。“我的路数,好像是与整个华强北作对。看上去我总是去搞别人,让别人赚不到钱,但我是在自保,也希望改善点行业风气,我能做的只有这样。”

忙于眼花缭乱挑选手机壳的消费者,很难察觉也并不关心这门生意背后的波涛暗涌。愿意购买正版PS软件的唐麻袋算是一个例外,她在意手机壳是否为原创。“以后想持续用好壳的话,就得在能用钱投票的时候,投给我欣赏的原创店铺。”

发布那则知乎回答不久,有网友给唐麻袋留言,指出其中一家淘宝店抄袭另一家的图案。经过一番认真比对,唐麻袋确认自己“踩了雷”,她删去了那家带有“原创”字样的抄袭店铺的信息,并将其从淘宝收藏栏里永久移除。

(文中部分受访者为化名)

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