一位“年龄”是我爷爷奶奶好几倍的“老人”，怎么就成了网红？

没错，这位“老人”就是故宫，准确的说是故宫博物院。这位拥有 430 万微博粉丝的“网红大V”玩起社交网络来比谁都得心应手。

除了发微博晒一晒故宫的红墙绿瓦和花花草草，作为一名“网红”，当然不能没有猫，比如这样的：

当然，故宫最开心的还是下雪的时候，因为随手拍下故宫的雪景，就是非常好看的壁纸。今年北京三月的春雪，故宫把雪景发到微博上之后，收到了十万个赞，一万条评论。

故宫小程序了解一下。

作为一名人民群众喜闻乐见的“网红”，故宫不满足于只是经营微博。5 月 18 日，故宫博物院联合腾讯地图推出了“玩转故宫”小程序。你可以用它在故宫里更方便的查地图。

比如你刚进神武门，想去储秀宫看看，这款小程序就会给你标注出行走路线。在右上角的搜索框中，你还可以查找故宫里的卫生间。故宫博物院院长单霁翔介绍：“这个定制的地图会根据故宫里观众流量制定最佳前往路线。”这也是这款小程序有别于高德地图的优势之一：它带你去的可能不是最近的卫生间，而是路上人比较少的。

如果只是一个用来导航的小程序，你也太小看“网红”故宫的运作能力了。玩转故宫小程序还提供了打卡功能。比如你点击了乾清宫，除了导航的按钮外，还有一个打卡的按钮，小程序会检测你的定位，如果你真的在乾清宫附近，才可以打卡。

听完单霁翔院长的介绍后，我决定去乾清宫附近试一试这个功能。等我按下打卡按钮之后，我获得了一张“祥瑞”卡片，一共有九个祥瑞，不仅可以把这些祥瑞卡片保存到相册，还能分享给微信好友。除了拍照，这也是一个不错的到此一游的功能，通过这九个祥瑞，还能证明你参观过哪些宫殿。

故宫出品，必属精品。如果你仔细观察的话，不难发现，玩转故宫小程序地图页右上角有一个帽子形状的按钮。点击之后其实是跳转到了另一个配套的小程序——见大臣。第一次打开它的时候，我有种加了一个不太熟的微信好友的错觉。这一定是一个“假的小程序”。

试着聊几句之后我才发现他是一个聊天机器人。但是他不同于微软小冰那样情感型的，“见大臣”是一个古典型的聊天机器人，每次回复你的话都让你觉得他是臣，你是君。而且他还是一个圆滑的大臣，比如你问他纪晓岚，他会告诉你“臣视其为人甚佳，亦能办事”，如果你再问他和珅，他会告诉你“为人亦平常”。

抖音的“表演”——发生在同一天的小插曲。

最近各大博物馆竞争也很激烈，5 月 18 日还是国际博物馆日。在这个节日里，不会点“网红”的运作技巧，看来是不行了。就在故宫发布专属小程序的同一天，抖音联合了多家省级博物馆制作的题为“第一届文物戏精大会”的 H5 走红了朋友圈。“是时候表演真正的技术了”，伴随着抖音上的那些神曲，文物们开始了它们的表演。

有些可惜的是，抖音的这款 H5 很快就遭到了微信的封杀，分享到朋友圈的链接变成了只有自己可见。

5 月 18 日，抖音官方发表声明表示：

“这款 H5 推出后，在朋友圈受到许多用户的欢迎。但非常遗憾的是，在不到 24 小时内，这款 H5 连续两次遭到了来自微信官方的封杀：第一次是今天中午 12 时，以「诱导分享」的名义被封杀，经我们积极申诉反馈后，H5 恢复了正常访问；第二次今天下午 3 点，我们陆续接到用户反馈，H5 分享至朋友圈后，只能自见，无法被朋友看到，等同于封杀；我们测试后发现情况属实。”

随后，抖音把“下位戏精我来请”这一微信所说的诱导分享按钮删除，H5 分享朋友圈功能才恢复正常。

卖手机壳，建房子，集祥瑞，“争当网红”的潮流最早其实是由故宫带起来的。

2014 年，故宫就发布了一款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞，你可以在这款 APP 上看到龙、凤凰等多个祥瑞，玩转故宫小程序打卡集祥瑞的设计灵感也是来自于此，你还可以放大欣赏故宫的文物藏品。在紫禁城祥瑞 APP 推出之前更早的 2013 年，故宫还推出过一款胤禛美人图的 APP。

5 月 18 日，故宫再次推出了新款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞 Pro。与旧款 APP 相比，Pro 版的祥瑞数量由普通版的八个增加到了十六个。可以细细观赏的藏品也更多了，你甚至可以打开球形薰炉 3D 模型的外壳，探究熏炉滚动时，悬心机械结构如何保存中心盛香小碗始终朝上的奥秘。

不只是这几个观赏性的 APP，去年同样在国际博物馆日，故宫推出了类似于旅行青蛙的“养成类” APP——故宫社区。在这款 APP中，你可以建造属于自己的房子。而且这个房子是有大小等级的，你需要通过发表文章、阅读或点赞他人的文章、完成任务等方式获取积分，使用积分及经验值升级自己的房子。

在被故宫圈粉之后，你就会发现故宫背后还有一个“网红”——单霁翔院长。在 5 月18 日“故宫新事”主题活动结束后，第一排挤满了找单院长签名的人。

不说了，我也要去排队了。