360搜索匆忙上马开放平台应对百度入股金山?背地里瞄准百度框计算

最近正处在风口浪尖的360昨日在新办公大楼里召开了一场发布会,总裁齐向东除了花一个多小时声讨百度的竞价排名和假药广告外,还“顺便”干了件正事儿:发布360搜索的开放平台战略。

齐向东称,360的开放平台将主要分为三个层面:接入垂直搜索引擎、向合作伙伴免费开放应用盒子(oneBox)、免费认证官网。

初一看,这三项都很自然,可是仔细一想,却觉得有些不对。接入垂直搜索引擎应该更算360搜索和几家有限的垂直巨头的内容合作,如优酷土豆、高德,领域也仅限于地图、音乐和影视这三大类;而免费认证官网更是和开放平台关系不大,顶多是为用户排除假冒网站等干扰信息,保证搜索结果更准确;唯有第二项“免费开放应用盒子”,才真正有些开放平台的意味。

应用盒子是什么东西?

按照360提供的官方介绍,“当用户通过360搜索旅游、医疗医药、实用工具、火车票、明星人物等关键词时,360搜索结果免费展示由合作伙伴定制的网页应用结果。”

其实说白了,也就是搜索结果里不再只提供相关网站链接,而是把相关网站里面的内容和数据直接展现在页面上。举例来说,当搜到“丽江 旅游”时,不再只出现网站,而是会直接展示景点介绍、热门景点、攻略等信息。

再来看下一张图:

360机票搜索

是不是有点熟悉?

没错,这个所谓的应用盒子,其实也就是百度“框计算”的360搜索版本。就连360搜索官方里也在微博大大方方地称,“什么是oneBox?你可以把oneBox理解为类似于‘框计算’的搜索服务。”

也就是说,360就这样地向百度除凤巢系统外另一从09年就开始力推的核心战略——框计算,发起了挑战。

为什么360要做应用盒子?

李彦宏在09年的百度世界大会上正式推出了框计算概念,并把它确定为战略产品;而据《北京商报》报道,在2011年9月,据百度架构师田晓萌介绍,框计算已经影响了百度近70%的搜索结果,即用户平均每3次搜索结果中,超过两次由框计算提供,每年可以为15000多家合作伙伴带来数十亿元的产业价值;58同城副总裁陈小华也曾表示,百度框计算一年给58同城带来了1000多万的点击量;而百度移动搜索产品相关负责人金海燕在2012年6月时称,框计算覆盖了百度移动搜索近8成的需求。

这也就是说,框计算确实改变了用户在百度上的搜索行为。而除了可以把用户留在百度、增加访问量外,框计算还给百度带来了实在实在的收入分成——它背后的资源运营平台“百度应用开放平台”的软件开发者可通过用户捐赠、与百度共享的广告收入或用户付费三种方式实现营收,百度从用户付费中获得三成佣金。

框计算给百度带来的贡献可见一斑。

虽然实现这些依赖于百度3年来的技术积累、资源运营以及背后数据开放平台和应用开放平台的支撑,而360搜索不见得会像当初的百度一样在应用盒子投入那么多的力气,但是百度既然已经把路走出来了,那无论提升用户体验、丰富搜索结果还是增加访问量,360搜索肯定是能从中获得甜头的。

更何况,360还祭出了自己最拿手的武器——“免费”。齐向东称,应用盒子将“免费展示由合作伙伴定制的网页应用结果”,并承诺360将不会从中分成,这无疑能吸引不少合作伙伴、乃至站长和开发者(看360搜索愿意开放到哪个程度);而且,分成也仅仅是变现方式的一种,既然应用盒子的展示位也很有限,能够成为数据提供方并排在前列的,显然会有很大的推广优势,长期下来甚至无异于品牌广告。而且360号称会选择“可以给用户提供最大优惠”的数据提供方,但是这个很难量化的标准无疑也留下了一定的想象空间。

及至到2012年的百度世界大会上,百度对框计算的热情已经不复从前,不过,它仍然在百度的战略上占有重要的地位。如果360能够在这方面对百度进行小跑截击,想来也是周鸿祎非常乐意看到的。

为什么360搜索选择现在推出应用盒子和开放平台?

既然上面提到了诸多好处,360搜索会推出应用盒子和开放平台也并不让人意外,但问题在于,为什么会选择这个时间点正式推出?

去年10月,360搜索oneBox小组还曾发帖招聘Linux服务器端开发工程师,而不到3个月,应用盒子就正式发布,时间不能说不紧张;而且从几个细节来看,360此次宣布正式发布开放平台战略和推出应用盒子,都有一种强行上马的感觉:

首先,这次的发布会仅提前一天(也即是百度入股金山传言愈演愈烈当天)通知媒体,这并非常规之举;而在整个发布会上,总裁齐向东对PPT内容也表现得并不熟悉,介绍不算流畅;

其次,“360开放平台大全”的主页上还只罗列了360应用开放平台、360软件开放平台等6个开放平台,搜索开放平台还未更新入其中;

360开放平台

而最重要的是,360搜索在官方微博称,so.com的应用盒子及官网认证平台还正在完善中,“很快会开放信息提交入口”,而在此之前,“类似需求可以先私信官微”,会“尽快处理”。

作为一个开放平台,信息提交入口都还未完善就宣布推出,这明显不合常理。再结合以上几点,我推测,这次发布并不是按照360既定路线图安排的,而是属于提前上马,所以难免匆忙。

不能忽略的重要背景就是,“百度入股金山联手腾讯合围360“的故事这几天正被各家媒体炒得火热,甚至就在360发布会召开前的一个小时,金山软件还就一桩”可能会亦可能不会进行“的“可能出售”发布了一个公告。

所以,对于360搜索来说,无论是接入垂直搜索引擎以合纵连横,还是宣布免费认证官网再击百度竞价排名软肋,乃至希望通过应用盒子聚集合作伙伴,都变得异常紧迫。

而另外一条消息也值得参考。如果百度入股金山一事为实,根据《新闻晚报》的报道,未来百度将加大对金山的搜索推广力度,最主要的方式除了主推金山的安全提示外,还将利用框计算在搜索结果中给予金山多元化的推广方式——毕竟金山2010年就作为第一批应用加入百度应用开发平台,称得上框计算的元老级伙伴之一了。

从这个角度考虑,360匆忙上马应用盒子对抗框计算,也算是在情理之中。

不过,即使上述这些猜测都不准确,这场发布会起码还有一个最浅显的目的在:管它产品搞没搞完,放点消息出来,转移一下大家的视线,也是好的。

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