安装完广告屏蔽工具,你就让广告商少赚了 100 美元

PageFair 和 Adobe 公布了一份关于广告屏蔽工具的调研报告,数据显示,这类工具在全球有 1.98 亿活跃用户,而这些用户给网络上的广告展示行业带来的损失则高达 220 亿美元。

这也就意味着,如果你的 Chrome 浏览器里安装了 Adblock Plus 这样的扩展程序,那么一年下来,你就让网络上广告展示行业的收入减少了 100 多美元。不得不承认,其实我也是其中之一。

不过更让广告商头疼的恐怕还是这类工具的增长速度。在过去 12 个月里,它在全球范围内的增长率达到了 41%,而 PageFair 和 Adobe 还预计到 2016 年,这些工具给广告展示行业带来的损失可能会超过 410 亿美元,几乎是今年的 2 倍。

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从上面这份示意图上可以看到,广告屏蔽工具在北美、欧洲这些发达地区的渗透率尤其高。在美国的渗透率是 15%,在加拿大是 20%,在一些欧洲国家则更是达到了 35%。对于广告展示商来说,这些地区由于经济发达,往往也是广告价格比较高的地方,而偏高的广告屏蔽工具渗透率毫无疑问将为它们带来更多的损失。

虽然像 Adblock Plus 这样的广告屏蔽扩展一度也让 Google 很被动,但拉升这些工具快速增长却又是 Google 自己的 Chrome 浏览器。从下面这张图中可以看到,从 2013 年到 2015 年,Chrome 极大地带动了广告屏蔽扩展的增长,而相比较之下,Firefox 带来的增长量则要小的多。

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现在,Chrome 上的广告屏蔽扩展月活跃用户有 1.26 亿,而 Firefox 和 Safari 上的同类用户加起来只有 5700 万。

让广告商头疼除了桌面端浏览器还有移动设备市场,在 9 月份就要正式发布的 iOS 9 上有可能会默认允许用户安装第三方的广告屏蔽工具。这对像 Google 这样的靠展示广告获得营收的公司来说又是一则坏消息,以至于 Google 前高管都已经开始呼吁反击 iOS 9 的广告屏蔽功能了。

作为用户,大家当然会更喜欢一个清爽的网页,那么广告主会开心吗?其实,他们也很开心,因为广告主知道安装广告屏蔽工具的用户恰恰是转化率特别低的那群人,你觉得自己是吗?反正我的确是。

图片来源:站酷海洛创意

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